Tendencias en programmatic 2024, ¿qué depara el futuro para el siguiente año?

Se acerca un nuevo año lleno de oportunidades, conoce las tendencias en programmatic 2024 y cómo te pueden ayudar a mejorar tu estrategia.

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Tendencias en programmatic 2024

Sostenibilidad

La responsabilidad social importa mucho en el mundo de internet; la sostenibilidad le importa a las audiencias, por lo tanto también debe importarle a las empresas. En 2024, este aspecto se construye como un desafío clave para el sector de la publicidad programática digital en 2024, así que los anunciantes, las agencias, los publishers e intermediarios publicitarios deben colaborar para seguir creando metodologías para una industria sustentable.

Privacidad

La privacidad del usuario, la transparencia de datos y el cumplimiento normativo seguirá tomando fuerza, sobre todo con la desaparición de las cookies. Las empresas deben implementar soluciones que protejan al consumidor y cumplan con las legislaciones que dicta la ley de cada país.

Automatización avanzada

La automatización evolucionará a sistemas más avanzados, por lo tanto seguirá siendo una pieza clave para la publicidad programática. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático serán fundamentales para optimizar las campañas y responder ágilmente a los hábitos de consumo de las audiencias.

Precisión en la segmentación

La personalización logrará escalar niveles de precisión inesperados. Con herramientas analíticas avanzadas y datos de calidad, se podrán segmentar audiencias con gran detalle, lo que lleva a ofrecer experiencias publicitarias altamente relevantes.

Insights de Google

Nuevos desarrollos tecnológicos seguirán emergiendo. Google expone la importancia de adaptarse a un ecosistema sin cookies de terceros, mejorando la tecnología programmatic con soluciones más duraderas. 

Por ejemplo, la herramienta Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) en Display & Video 360, ofrece la capacidad de que los editores y los anunciantes concilien sus propios datos para proteger la privacidad.

SEO, SEA, SEM

SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) y SEM (Search Engine Marketing) son conceptos con un papel único en la promoción y visibilidad de una marca online. Conoce su importancia en programmatic. 

Tanto el SEO como el SEM (a través del SEA) construyen una segmentación precisa de la audiencia. La segmentación y la entrega de anuncios relevantes son esenciales para entender y aplicar técnicas de SEO y SEM para mejorar el rendimiento de las campañas.

• Mientras que el SEO atrae tráfico orgánico, el SEA puede capturar y convertir a los usuarios en etapas posteriores del funnel de conversión. Con la fusión de estas estrategias podrías cubrir todas las etapas del proceso de compra del cliente.
• El SEA genera una gran cantidad de datos acerca de las preferencias y hábitos de los usuarios. Estos datos son valiosos, ya que pueden informar decisiones sobre dónde y cómo entregar anuncios para un rendimiento óptimo.
• El SEO y el SEA aumentan la visibilidad general de la marca y alinean los mensajes publicitarios a través de diferentes canales y formatos.

Formatos innovadores

Los formatos publicitarios innovadores serán herramientas básicas para las campañas de publicidad programática. Esto incluye la publicidad en audio y la realidad aumentada o virtual; considéralo en tu estrategia digital.

Ahora que ya conoces las tendencias en programmatic para 2024, es momento de replantear si tu estrategia de programática va por buen camino. En Tenx sabemos que la integración de todas ellas es esencial para lograr una cobertura completa del mercado que respalde los objetivos de nuestros clientes.

¡Te deseamos un exitoso 2024!