Mercado Ads: streaming, IA y big data para conquistar el Retail Media
Mercado Ads lanza nuevas soluciones con IA, expande su red CTV con HBO Max y Roku, y lidera el 60% de la inversión en Retail Media en LATAM. Descubre cómo redefine la publicidad programática. ¡Conoce más!
Mercado Libre ha tenido un crecimiento exponencial increíble. Desde la venta online de artículos de segunda mano en una habitación de Argentina, hasta el gigante tecnológico de las ventas que actualmente compite de manera feroz en el ámbito digital. Hoy pisa fuerte no solo en su eCommerce, también dentro de la publicidad programática.
La publicidad digital se reinventa todo el tiempo y cada trimestre, Mercado Ads ha decidido no solo adaptarse, sino marcar el ritmo. Durante su evento Upfront 2025 con la insignia “Break The Tape”, la unidad publicitaria de Mercado Libre presentó una batería de innovaciones que consolidan su liderazgo en el ecosistema de Retail Media a nivel México y Latinoamérica.
Según el
LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de
eMarketer, el Retail Media creció
44.5% en 2025, alcanzando los
2,640 millones de dólares en la región. De esa cifra,
Mercado Ads concentra cerca del 60%, posicionándose como uno de los tres principales
media players en LATAM.
El poder del streaming en la publicidad: HBO Max y Roku
Una de las grandes apuestas de Mercado Ads es la expansión de su red de Connected TV (CTV), que ahora incluye a HBO Max y Roku, dos gigantes del entretenimiento digital. Esta estrategia permite a las marcas aparecer en plataformas con alto nivel de engagement, sumándose a los ya integrados Disney+ y Mercado Play.
Por su parte, HBO Max está disponible en México, Colombia, Brasil y Argentina, ofrece más de 40,000 horas de contenido, incluyendo series, películas y documentales de alto impacto cultural. Roku: con el sistema operativo de TV más vendido en México y presencia en 90 millones de hogares a nivel global, ofrece más de 85 canales en vivo y 60,000 contenidos bajo demanda.
Con esta expansión, Mercado Ads fortalece su estrategia full funnel, permitiendo a las marcas conectar desde el awareness hasta la conversión, todo dentro de un mismo ecosistema.
Meli Branding e Intelligence Hub
La innovación no se queda en la
publicidad programática. Mercado Ads presentó dos soluciones clave para convertir los datos en resultados:
- Mercado Ads Intelligence Hub: Es una herramienta de analítica avanzada que transforma la data en decisiones inteligentes, midiendo el impacto real en cada etapa del funnel. Permite a las marcas ajustar sus campañas en tiempo real y optimizar su inversión.
- Meli Branding: un paquete de soluciones que permite a las marcas asociarse con Mercado Libre en momentos clave como Hot Sale, Buen Fin o lanzamientos estacionales. Incluye activaciones con creadores de contenido, co-brandings y visibilidad premium en el marketplace.
Estas herramientas refuerzan la promesa de Mercado Ads: publicidad que no solo se ve, sino que convierte.
IA como motor creativo
Las innovaciones no para en la cancha de Mercado Libre, pues Mercado Ads también presentó “Race”, una campaña 100% generada con inteligencia artificial, desarrollada por la agencia GUT. Utiliza la metáfora de una carrera para ilustrar los riesgos de una estrategia publicitaria mal ejecutada: segmentación errónea, lectura errónea de la data o un mal momento pueden dejar a las marcas fuera de la pista.
De esta manera, Mercado Ads reafirma su enfoque en resultados medibles y sostenibles, alejándose de métricas poco funcionales para ellos como impresiones o clics. La IA no solo optimiza procesos, sino que crea narrativas relevantes, alineadas con los objetivos de negocio.
Retail Media se reafirma como el nuevo estándar en Latinoamérica
Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, lo resume con claridad: “La verdadera diferencia está en hacerlo smarter, not harder”. Esta filosofía se traduce en un ecosistema donde la tecnología, los datos y el contenido trabajan en conjunto para ofrecer publicidad efectiva, trazable y escalable.
Con un crecimiento del 46% en inversiones publicitarias en 2024, Mercado Ads no solo lidera en volumen, sino en innovación. Su capacidad para integrar plataformas de alto alcance, herramientas de analítica avanzada y campañas generadas por IA lo posiciona como el referente del Retail Media en la región.
¿Qué ofrece Mercado Ads a las marcas?
En los momentos más importantes de la cultura digital, las marcas deben buscar la manera de destacar en un entorno saturado. Estas son las soluciones que Mercado Ads ofrece:
- Inventario premium en plataformas de streaming
- Segmentación inteligente basada en comportamiento de compra
- Activaciones creativas con influencers y co-brandings
- Medición precisa del ROI en cada etapa del funnel
Si las marcas tienen algo
que vender, Mercado Ads tiene el escenario, las luces y el público; también tiene al algoritmo de su lado. En Tenx somos expertos en
publicidad programática y contamos con una importante red de partners, entre ellos Mercado Libre, para llevar al éxito las estrategias que creamos para nuestros clientes. ¡Escríbenos a través del chatbot para comenzar!
