Mesa de Anunciantes IAB México: Un nuevo motor para la publicidad digital en Latinoamérica
La IAB México lanza su Mesa de Anunciantes, una iniciativa clave para fortalecer la publicidad digital en el país. Con enfoque en ROI, transparencia y gobernanza de datos, esta mesa busca cerrar la brecha con mercados más avanzados y potenciar el crecimiento del ecosistema publicitario online.
Abrir nuevos caminos hacia la publicidad digital viene, no solo con nuevas oportunidades de crecimiento, también con mejores prácticas y una mejor comunicación por parte de los anunciantes y los especialistas, quienes colaboran en equipo para generar un nuevo panorama en la industria; bajo este concepto, se formó IAB México, una organización global sin fines de lucro que agrupa a empresas líderes en del sector, marketing interactivo y medios digitales.
La misión de
IAB (Interactive Advertising Bureau) es
impulsar el crecimiento sostenible de la industria publicitaria digital mediante el desarrollo de estándares, investigaciones, educación y buenas prácticas. En un entorno donde la
publicidad digital representa más del 60% del gasto publicitario total en América Latina, se convierte en un
actor clave para fomentar la calidad, eficiencia y ética de las estrategias digitales.
Mesa de Anunciantes de IAB México
En México, IAB da un paso firme hacia su consolidación con el lanzamiento de la Mesa de Anunciantes, que busca crear un espacio estratégico para los anunciantes más influyentes del país, con el objetivo de enfrentar los desafíos del ecosistema digital y elevar los estándares de la industria.
La
Mesa de Anunciantes
aborda temas como educación, investigación, talento, formatos digitales y políticas públicas. Se suma a una estructura robusta de mesas y comités especializados, como la
Mesa de Agencias, la
Mesa de Publishers y la
Mesa de Legal Affairs & Public Policy, entre otras. Esta articulación permite una visión integral del ecosistema publicitario, fomentando la colaboración entre marcas, agencias, medios y plataformas.
Una transformación estratégica
La Mesa de Anunciantes tocará temas especializados como el retorno de inversión (ROI), la medición y atribución cross-media; por otro lado, las mejores prácticas en publicidad digital, la transparencia, la gobernanza de datos y la privacidad. Estos ejes buscan generar un “círculo virtuoso” en el que la transparencia y la conexión con los consumidores se traduzcan mejores resultados y en consecuencia, en crecimiento sostenible.
La empresa Cerveza Moctezuma, empresa de gran tradición en México, estará presente en esta mesa; Pablo Rada,
Media & CDAU Director de Heineken México, fue elegido como presidente, acompañado por Rafael de la Hoz,
Media Director de Procter & Gamble México, como vicepresidente para el periodo 2025–2027. Ambos líderes destacaron la importancia de
establecer métricas claras y fomentar un
entorno colaborativo que permita a México competir con mercados más desarrollados.
La prioridad: cerrar la brecha digital
¡Aún hay mucho trabajo por hacer! Si bien, México es una punta de lanza en el marketing digital, aún existe una brecha significativa en términos de inversión frente a países como Estados Unidos, Reino Unido o Brasil. Según datos recientes, se estima que, en México y Latinoamérica, el gasto en publicidad digital crecerá un 59% en los próximos años. Esta tendencia responde al auge de la inteligencia artificial, la automatización de campañas y la segmentación avanzada, que permiten a las marcas optimizar sus presupuestos y mejorar el rendimiento de sus estrategias.
Para 2028, se proyecta que el 63% del gasto publicitario total en América Latina estará concentrado en canales digitales. Este dato subraya la urgencia de fortalecer la infraestructura mexicana, el talento y la gobernanza digital para no quedar rezagado en un entorno cada vez más competitivo.
Aquí entra la Mesa de Anunciantes
La creación de la Mesa de Anunciantes es una oportunidad única para que las marcas mexicanas participen activamente en la definición de estándares, métricas y políticas que impacten directamente en su desempeño digital. Será importante fomentar la transparencia y la colaboración; el objetivo es que los anunciantes puedan conectar de manera más efectiva con sus audiencias, generar valor y propiciar un entorno de inversión más sólido.
También permitirá
compartir experiencias,
identificar oportunidades de mejora y
adoptar mejores prácticas que ya han demostrado eficacia en otros mercados. La participación activa abrirá
acceso a insights,
estudios y
herramientas desarrolladas por IAB México y sus comités especializados.
Un ecosistema que evoluciona
En un mundo cada vez más digitalizado, la publicidad online ya no es una opción, sino un paso estratégico. En un entorno donde los consumidores buscan experiencias personalizadas, relevantes y éticas, las marcas deben adaptarse rápidamente. La Mesa de Anunciantes de IAB México se posiciona como un catalizador de esta transformación, ofreciendo un espacio de diálogo, innovación y acción.
Con esta iniciativa, se busca el desarrollo del marketing interactivo en el país, promoviendo una industria más transparente, eficiente y competitiva. El futuro de la publicidad está en lo digital, y la oportunidad de crecimiento es ahora.
En
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