Mundial 2026: Del silbatazo al clic, ¿cómo ganar en la mente del consumidor?
Descubre cómo estructurar una estrategia omnicanal efectiva rumbo al Mundial 2026. Desde awareness geolocalizado hasta retargeting físico-digital,
México se prepara para convertir la pasión futbolera en impacto
económico y conexión emocional.
El fútbol logra sorprendernos todo el tiempo. Desde ese gol que parecía imposible, desde la gloria hasta esas duras historias que se viven dentro de la cancha y fuera de ella. Los aficionados al deporte también lo hacen: moviendo montañas para echarle porras a sus equipos, soportando las inclemencias del clima cuando es necesario y todas esas cosas que valen totalmente la pena cuando uno de esos 11 jugadores finalmente anota, ¡gooooooooool!
En México, el 2026 es uno de los años más importantes de su historia, porque nuevamente llega el Mundial 2026 a nuestra parte de la cancha. El torneo de la FIFA, Canadá – México – Estados Unidos, se convierte en uno de los eventos más visitados del mundo; el flujo de gente, de viajes, de hospedajes, y claro de restaurantes y espacios culturales, vaya, el consumo en general llega hasta el cielo.
En los terrenos del marketing y la publicidad,
julio será un mes clave en el Mundial 2026 porque arranca la locura mundialista. Sin embargo, la tarea de los anunciantes empieza varios meses antes. ¿Qué debemos preparar? Estaremos en un terreno omnicanal sin precedentes, pero es momento de empezar a planearlo: ¿cómo estructurar una estrategia efectiva antes y durante el torneo para aprovechar al máximo el momento de consumo y atención más grande de la década?
Pre Mundial: construir la expectativa (9–12 meses antes)
La fase previa al Mundial 2026 es clave para sembrar el terreno emocional. Las marcas deben generar awareness masivo en zonas con alta afinidad futbolera mediante campañas de programmatic, video y display. La creatividad geolocalizada cobra protagonismo: mensajes como “La pasión del Mundial se siente aquí” conectan con el orgullo local y activan la conversación.
Además, el targeting cookieless basado en contenido positivo permite aprovechar el alza en búsquedas sobre fútbol, viajes y entretenimiento. La clave está en interceptar la intención, no solo el perfil demográfico. Este enfoque permite construir una narrativa anticipada que se alinea con el entusiasmo creciente.
Durante el Mundial: activar donde late la afición
Una vez iniciado el Mundial 2026, la estrategia se vuelve dinámica y contextual. El DOOH programático en proximidad a estadios, aeropuertos, corredores de movilidad y los puntos cercanos dónde las celebraciones se llevan a cabo. Se puede activar solo en momentos de mayor tráfico, maximizando la eficiencia. En paralelo, el CTV en zonas residenciales y oficinas complementa cuando la movilidad baja, asegurando cobertura continua.
El retargeting físico-digital permite reimpactar en mobile a quienes estuvieron en puntos clave. La experiencia del fan se extiende más allá del estadio, convirtiendo cada interacción en una oportunidad de conexión. Esta sincronización entre espacios físicos y digitales es el corazón de una estrategia omnicanal efectiva.
El fan multipantalla
En el partido México vs. Alemania del Mundial 2018, el 69 % de los mexicanos usó una segunda pantalla mientras veía el partido por TV. Este dato revela una verdad fundamental: el Mundial 2026 será omnicanal. Las marcas deben coordinar DOOH, CTV, mobile y social como un mismo plan, no como silos.
La multipantalla no es una distracción, sino una extensión del momento. Desde memes en tiempo real hasta apuestas deportivas y compras de último momento, cada pantalla representa una vía de conversión. El reto está en diseñar experiencias que fluyan entre canales sin perder relevancia.
Medición y aprendizajes
El
Mundial 2026 también se convierte en un laboratorio de datos. Con herramientas y modelos de atribución de tráfico, es posible medir percepción, atención e incluso visitas incrementales a punto de venta. Estos insights fortalecen no solo las campañas, también la planeación a futuro.
México: anfitrión, laboratorio y escaparate global
México será sede de 3 ciudades mundialistas: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Se estima que el país recibirá más de 5 millones de visitantes y una derrama económica superior a 10 mil millones de dólares. Este evento activa el turismo, transforma la infraestructura, el empleo y la percepción internacional.
Además, más de 10 ciudades mexicanas han sido seleccionadas como sedes de entrenamiento, incluyendo Cancún, Tijuana y Puebla. Esto amplía el impacto territorial y permite que marcas locales y regionales se sumen a la conversación global.
Marketing en modo Mundial: oportunidad sin precedentes
La Copa Mundial de la FIFA 2026 será el mayor espectáculo deportivo de la década y la plataforma más poderosa para que las marcas se conecten con millones de consumidores. Se calcula una derrama de hasta 3 mil millones de dólares solo en México, impulsada por hospedaje, movilidad y consumo masivo.
Este contexto convierte al Mundial 2026 en una cumbre de marketing experiencial. Desde activaciones en zonas arqueológicas hasta campañas en plataformas digitales, cada punto de contacto puede ser una historia compartida. Las marcas que logren emocionar, sorprender y conectar serán las verdaderas ganadoras.
La publicidad programática también será un jugador clave para el año mundialista, además de construir una estrategia efectiva paso a paso: preparar, activar, medir para convertir pasión en conexión real.
México no solo será anfitrión, será protagonista. Y las marcas, si juegan bien su estrategia, pueden convertir cada gol en una oportunidad de negocio y cada emoción en una relación duradera. En Tenx ya estamos preparando las campañas de nuestros clientes y cada vez se suman más jugadores al partido. ¿Te animas? ¡Contáctanos!
