El futuro de la publicidad CTV en México: datos inteligentes, experiencia de usuario y precisión contextual
Más del 65% de los internautas mexicanos consumen contenido en pantallas conectadas. Descubre cómo la publicidad en CTV evoluciona con IA, segmentación avanzada y experiencias multiplataforma, según expertos del Programmatic Morning 2025.
Desde su invención, la televisión ha sido el canal de comunicación por excelencia, desde la pantalla a color hasta las pantallas inteligentes a las que estamos tan acostumbrados hoy en día. Aunado a eso, la publicidad digital se ha posicionado como uno de los medios más efectivos para lograr conversiones, sobre todo desde el boom de Connected TV.
Este 2025, Conected TV vive un momento clave en países como Colombia y México. Con más del 65% de los internautas identificados como CTV watchers, estos países se posicionan como uno de los mercados más activos en Latinoamérica en consumo de contenido digital en pantallas conectadas. Esta transformación no solo cambia cómo se ve el entretenimiento, sino cómo las marcas se conectan con los hogares mexicanos.
Durante
el evento Programmatic Morning CTV 2025, organizado por Programmatic México, expertos de marcas, medios, agencias y plataformas tecnológicas compartieron hallazgos sobre la
evolución del ecosistema CTV. El futuro de la
publicidad conectada se define por data inteligente, conectividad fluida y experiencia de usuario personalizada.
Medición, IA y machine learning
En el marco del evento, José Luis Espinosa de Comscore destacó que México es uno de los países más avanzados en adopción de televisión digital en la región. Sin embargo, el verdadero desafío no está en el alcance, sino en medir el comportamiento real de las audiencias en entornos multiplataforma.
Por su parte, Héctor Pita Bermúdez de Totalplay reveló que la empresa analiza más de 70 millones de registros diarios de consumo de TV y OTT. Esta big data permite segmentar audiencias con una precisión inédita, gracias al uso de inteligencia artificial y machine learning.
Además, Jessica Herrera de Stack Adapt hizo énfasis en que la CTV no solo ofrece alcance masivo, sino una capacidad única para dirigir mensajes según datos demográficos, ubicación, intereses y hábitos de visualización. Esta segmentación contextual permite personalizar los mensajes sin invadir la privacidad del usuario, convirtiendo cada impresión en una oportunidad real de conexión.
Este enfoque es clave en un entorno donde el
cookieless future ya es una realidad. Las marcas deben encontrar formas éticas y efectivas de conectar con sus audiencias, y la CTV ofrece una gran alternativa.
El sistema operativo como experiencia de marca
Carolina Rodríguez de Roku abordó uno de los puntos más importantes: la experiencia del usuario comienza desde el sistema operativo. Al encender la televisión, las ya está interactuando con una interfaz que puede influir en su percepción de marca.
Roku, que lidera el mercado de dispositivos CTV en México con un 73% de participación, se convierte en un punto de entrada estratégico para las marcas. La publicidad programática no solo debe ser relevante, sino también integrarse de forma orgánica en la experiencia de navegación.
Simplificar para conectar
Durante el evento, especialistas como Aránzazu Torres (Laboratoires Pierre Fabre), Alberto Bautista (Taptap Digital) y Aldo Tabe (Havas Media Network) coincidieron en que el reto no es acumular plataformas o datos, sino traducir la complejidad tecnológica en decisiones claras y medibles.
“Las herramientas deben aportar valor real, simplificar procesos y permitir medir de forma útil y práctica”, señaló Tabe.
La innovación efectiva surge cuando se conectan
tecnología, creatividad y resultados tangibles, no cuando se sobrecarga el ecosistema con soluciones fragmentadas.
¿Qué le depara la publicidad CTV en México?
El panorama es prometedor. Con una base de usuarios creciente, herramientas de segmentación avanzadas y una infraestructura tecnológica robusta, México está listo para consolidarse como líder regional en publicidad CTV.
Para las marcas, esto implica:
- Invertir en plataformas con capacidad de segmentación contextual
- Adoptar modelos de medición cross-screen y atribución avanzada
- Diseñar experiencias publicitarias integradas desde el sistema operativo
- Apostar por IA ética y machine learning para optimizar campañas sin invadir la privacidad
La televisión conectada ya no es solo una pantalla más: es el nuevo centro de la experiencia digital en el hogar. Y para las marcas, representa una oportunidad única de conectar con precisión, relevancia y escala.
En Tenx somos expertos en
publicidad digital, haciendo del
CTV y Digital Out Of Home (DOOH) una poderosa herramienta para el crecimiento de los negocios del país. Si buscas comenzar a explorar este tipo de plataformas, te invitamos a escribirnos por mensaje directo o chatbot para comenzar a levantar las ventas de tu negocio.
