¿Cómo es que la Data está formando al Digital Out of Home?
El crecimiento de los usuarios mobile y la data dieron lugar a las campañas DOOH (Digital Out Of Home) y han cobrado gran relevancia en el marketing digital.
Descubre la importancia de los datos para lograr mejores resultados.
La innovación digital creó nuevas formas de llegar a los consumidores con creatividad y de manera disruptiva; en algunas ocasiones, la base de este camino fue regresar a lo básico, a la publicidad tradicional y digitalizarla para crear experiencias interactivas ricas para el consumidor. La publicidad Digital Out of Home DOOH es un ejemplo.
El Digital Out of Home es un canal para publicidad en exteriores (OOH). A través de esto, el marketing llevó sus mensajes a las calles de manera exitosa, llegando a masas alrededor del mundo. En pleno 2023 se quiere llevar al siguiente nivel.
El crecimiento de los usuarios mobile y el big data dio lugar a las
campañas DOOH (Digital Out Of Home). Tienen como base la geolocalización y geo-segmentación, sin embargo, este
tipo de publicidad programática crea nuevas oportunidades para impactar a las audiencias más conectadas. Es un contacto más dinámico y personalizado: videos, contenido real time, pantalla táctil, realidad aumentada o tecnología de reconocimiento de gestos.
La importancia de la data
Lograr optimizar las campañas y por lo tanto, los resultados se puede lograr en gran medida a través de la data. Esto nos habla del comportamiento de los usuarios y cómo reaccionan a distintos estímulos cotidianos.
Las marcas pueden
impactar a los usuarios en el lugar y momento exacto; al medir, analizar y comprender los resultados, aumentarás la eficiencia campaña tras campaña. A partir de esta información, entre otros datos importantes provenientes de distintas fuentes, si se fusiona con la flexibilidad de las pantallas digitales, se crean
campañas personalizadas que generan un gran interés.
La relevancia entre la data y la publicidad Digital Out of Home contribuye a la transformación digital. La medición y la automatización están marcando el camino de la publicidad. A pesar de que la industria está en constante cambio, los usuarios quieren ver anuncios sin demasiada complejidad.
El sector de la publicidad exterior alcanzó los 42 billones de dólares en 2022 a nivel global, que representa el 5% del total de la inversión mundial. Se espera que el DOOH siga creciendo en los próximos años: en 2023 se prevé que alcance los 41.6 billones de dólares de inversión y llegue a los 43 billones en 2024.
Otros aspectos a considerar
El crecimiento exponencial de la data, permitirá entregar más y mejores insights a los profesionales del marketing. A partir de ahí es necesario hacer un análisis del comportamiento de los usuarios y del crecimiento de las audiencias, que se traducirá en experiencias DOOH más personalizadas y valiosas para las audiencias.
La medición, la responsabilidad social corporativa, las asociaciones y foros, las promoción del sector y la creatividad también marcan
factores influenciadores para este tipo de campañas publicitarias.
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