Verano, datos y estrategia: insights que transformaron la planificación digital en 2025
El verano está por terminar, pero nos ha dejado aprendizajes clave para anunciantes y agencias. Analizamos los insights más relevantes de Google, su impacto en la industria programática y cómo esta temporada se convirtió en una palanca estratégica para campañas digitales.
Desde el 2020 a la fecha hemos reafirmado que una de las cosas más importantes del mercado son los cambios de hábitos de los clientes. Los momentos más relevantes ya no son definidos por los calendarios tradicionales, por lo que hay que voltear a ver otras eventualidades como el verano.
Durante este periodo, las audiencias siguen activas, el consumo continúa y las oportunidades no esperan al fin de año. Cuando la eficiencia, el control del dato y la personalización son fundamentales, el verano se posicionó como una ventaja competitiva para las marcas que decidieron hacerlo de manera diferente.
Google reafirmó su liderazgo como
plataforma programática en México y LATAM. En un entorno marcado por la automatización, la presión sobre los costes y la necesidad de segmentación precisa, ofrece eficiencia operativa, integración omnicanal y una capacidad de adaptación que permitió a las marcas mantenerse competitivas.
Verano: el momento más rentable
Transformance, consultora de marketing digital y MarTech de WAM Global, destacó una tendencia de las marcas a repetir el patrón de desconectar campañas en verano bajo la premisa de que “nadie está conectado”. Sin embargo, los datos mostraron lo contrario:
Existe una menor saturación publicitaria en julio y agosto que reduce los CPM
(Costo por mil) y CPC
(Costo por clic), generando oportunidades de destacar con menor inversión. Hay
audiencias activas con nuevos hábitos, especialmente desde el celular, en las redes sociales, el video bajo demanda y
Connected TV. También existe una
mayor disposición del usuario a descubrir contenido, en un contexto más relajado y receptivo.
¿Los resultados? Las marcas que mantuvieron
campañas activas durante el verano, lograron ganar cuota de voz y prepararse con ventaja para el cierre del año.
Testeo estratégico y aprendizaje anticipado
El verano se ha convertido en el laboratorio ideal para el marketing digital. Al estar fuera de los grandes picos comerciales, las campañas estuvieron más holgadas para probar creatividades dinámicas y mobile-first, evaluar nuevos canales como audio programático y DOOH, e identificar audiencias con mayor propensión a conversión.
Estos
aprendizajes fueron clave para ajustar estrategias antes del Q4, donde la presión publicitaria y los costes suelen dispararse.
Testear en verano resultó ser una inversión en eficiencia futura.
Tecnología y contextualización en tiempo real
Durante el verano, las campañas deben activarse con precisión, no con improvisación, tranajando con datos propios y otras plataformas para segmentar por geolocalización, el clima, sus horarios y comportamientos recientes; diseñar campañas relevantes incluso en meses menos convencionales; y automatizar decisiones mediante inteligencia artificial. Esto es ideal para detectar micro momentos de valor.
El verano demostró que Google DV360 no solo es una plataforma de compra programática, sino un motor estratégico para la eficiencia digital. Las marcas que se mantuvieron activas en este periodo, lograron ventajas competitivas en notoriedad, aprendizaje y preparación para el cierre del año.
Mantener campañas activas durante el verano no responde a la necesidad de continuidad, sino a una elección táctica y estratégica con visión de negocio. Cuando muchas marcas reducen su presencia, otras permanecen visibles y logran avanzar con ventaja. Apoyadas con la tecnología y la data, estas acciones dejan de ser una pausa y se transforman en un abanico de oportunidades.
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