La importancia de optimizar campañas de CTV con la medición de datos
Para que las campañas de CTV sigan siendo promisorias, es necesario reducir la brecha que separa a la medición con la optimización de campañas.
Conoce las razones para hacer sinergia con estos elementos.
Connected TV o CTV es una herramienta que ayuda a las marcas a conectar con sus audiencias que consumen contenido por streaming. Este tipo de campañas pueden llegar a una gran variedad de lugares donde se pueden mostrar tus anuncios: programas de TV premium, streaming, transmisiones en vivo o aplicaciones que transmiten videos de noticias.
El
41% de la población digital de Latinoamérica son usuarios de CTV. Roku TV, Pluto TV, VIX entre otras OTT son el lugar perfecto para servir sus spots de TV a una audiencia que crece a pasos agigantados. Pero para que la efectividad de estos
anuncios programmatic siga siendo promisoria, es necesario optimizarlos constantemente.
Optimización de campañas CTV con la medición de datos
La empresa de medición publicitaria Innovid expuso los retos a los que se enfrentan los anunciantes ante la brecha exponencial entre la medición de los medios y la optimización de las campañas en diversas plataformas.
En la
televisión lineal, digital y streaming, se mostró la falta de sinergia entre la medición y la optimización. El 62,6% de los anunciantes medían el rendimiento en una plataforma y lo optimizaban en otra. El informe concluye que se debe eliminar la tendencia de optimización antes que la medición, sobre todo si los datos no se utilizan en tiempo real. Esto provoca un
rendimiento publicitario deficiente y menor retorno de inversión ROI.
En este contexto, Dave Fahey, vicepresidente de asociaciones con agencias de Innovid asegura que es necesario asegurarse de que
cada peso rinda lo suficiente, y la optimización hacerse en tiempo real. "Muchas veces, la optimización se produce mucho después de haber obtenido la información".
El estudio señaló que el 66% de los profesionales de agencias utilizarían plataformas separadas para medir y optimizar en campañas de Connected TV. Delia Marshall, directora de operaciones de la agencia Eicoff, centrada en el performance, afirma que parte del problema radica en la falta de una mejor capacitación y el uso correcto de las herramientas.
Uso adecuado de las herramientas
Si las marcas y las agencias están bien capacitadas para usar plataformas que fusionan medición y optimización, les ayudará a sacar más partido a su presupuesto. Si pueden visualizar lo que gastaron, dónde lo hicieron, lo que se obtuvo y lo que pasó con eso, estarían obteniendo una mayor transparencia para tomar decisiones.
Marshall habla de una tendencia en la que muchos sectores han reducido el gasto en publicidad, recortando presupuesto, personal y operaciones. Por lo tanto es el momento de comenzar a implementar
procesos más asertivos, desde el rendimiento del presupuesto hasta la
mejora del ROI, todo esto con la ayuda de la lectura de datos y una toma de decisiones coherentes.
La medición es siempre un tema de conversación, pero una
medición más granular de cada peso gastado nos hace enfocarnos más en el incremento y en otros KPI no centrados como los ROAS.
En Tenx nos enfocamos en la lectura de datos para optimizar todas nuestras campañas, incluido el CTV. Es por eso que nuestras soluciones están sustentadas por el poder de la data y los resultados hablan por sí mismos. Acércate a nosotros para conocer nuestro trabajo. Escríbenos en nuestro chatbot o a través de LinkedIn: Tenx Latam.
