El boom de CTV: Cómo la IA aplicada impulsa el AdTech más allá del hype, caso Magnite
Magnite crece un 61% en bolsa gracias a su apuesta por Connected TV y la inteligencia artificial aplicada. Descubre cómo esta combinación está redefiniendo el futuro de la publicidad programática y por qué es clave para los
anunciantes en 2025.
Las empresas de tecnología AdTech (Advertising Technology) han sido clave para del desarrollo y evolución de la publicidad programática, en particular con el formato Connected TV (CTV), gracias a sus soluciones digitales que optimizan la compra, venta y entrega de publicidad online. A través de plataformas como DSPs (Demand Side Platforms), SSPs (Supply Side Platforms) y el análisis de datos, permiten segmentar audiencias, automatizar campañas y medir resultados en tiempo real.
La empresa Magnite, fundada en 2007 y con sede en Nueva York, se ha consolidado como un actor clave en la transición hacia la publicidad programática, ofreciendo herramientas avanzadas para monetizar inventario premium y optimizar campañas en tiempo real.
Es una empresa líder en
tecnología publicitaria (AdTech) que opera como una plataforma independiente del
lado de la oferta (SSP), especializada en conectar publishers con
anunciantes a través de canales digitales como Connected TV (CTV), video digital y display.
Magnite acompañando el crecimiento de CTV
En un entorno saturado, Magnite se ha consolidado con tácticas y estrategias acertadas, una compañía que no solo habla de innovación, sino que la ejecuta con resultados ejemplares. Con un crecimiento del 61.18% entre agosto de 2024 y agosto de 2025 (según la firma Ainvest), destaca como uno de los actores más sólidos del ecosistema AdTech.
Su papel es clave en la evolución de la publicidad programática, especialmente en entornos como Connected TV, redes sociales y medios programáticos, donde la personalización y eficiencia son esenciales para conectar marcas con consumidores de forma estratégica.
Su enfoque fusiona inteligencia artificial aplicada, integraciones directas con más de 3,000 medios, y una presencia global en más de 190 países. Netflix, Roku y Warner Bros. Discovery, ha colaborado con Magnite para posicionarse como el proveedor número uno en cobertura de CTV en Estados Unidos, alcanzando más de 157 millones de hogares únicos con televisión vía streaming con anuncios.
CTV: el motor real del crecimiento
Connected TV (CTV) es un canal que ha evolucionado hasta convertirse en el nuevo estándar para campañas digitales. En el segundo trimestre de 2025, Magnite reportó 71.5 millones de dólares en ingresos por CTV, lo que representa un crecimiento interanual del 14%.
Este impulso proviene de múltiples enfoques:
- Hacer equipo con gigantes del streaming como Netflix, Roku, LG y Warner Bros. Discovery.
- Las pymes han encontrado en la programática una vía eficiente y medible para acceder al video premium.
- Expansión internacional, con mercados en Latinoamérica creciendo a mayor ritmo.
El 59% de los mayores de edad en América Latina ya participan activamente en el ecosistema CTV; pasan un promedio de 4 horas diarias consumiendo contenido. En México, 51.1 millones de usuarios consumen CTV regularmente, y el 86% toma acción positiva tras ver un anuncio.
IA aplicada: eficiencia sobre especulación
Magnite ha optado por la ruta de la pragmática. Su plataforma Anoki ContextIQ, potenciada por IA, optimiza las campañas en tiempo real, mejora la segmentación contextual y aumenta los ingresos de los publishers alineando los anuncios con el contenido.
Se estima que, al finalizar este año, el
75% de las interacciones publicitarias en CTV utilizarán inteligencia artificial, según la empresa McKinsey. Magnite no solo está alineado con esta tendencia, sino que la lidera desde la práctica.
¿Qué sigue para Magnite?
La empresa neoyorkina está alineada con los tres grandes ejes de la
publicidad digital:
- Migración al video bajo demanda
- Exigencia de transparencia
- Aplicación práctica de la IA
Recientemente adquirió streamr.ai con lo que busca democratizar el acceso a CTV para pequeñas empresas, automatizando tareas como la generación de creatividades y la configuración de campañas; fortalece el ecosistema de publishers con mayor demanda y mejores ingresos.
Para los anunciantes, agencias y publishers que buscan resultados concretos en un entorno digital cada vez más competitivo, Magnite no es una apuesta especulativa: es una inversión estratégica.
En TenX Latam seguimos de cerca las mejores prácticas de las agencias líderes en el mundo para mejorar nuestras estrategias; hemos logrado superar los objetivos de nuestros clientes y esperamos alcanzar a más empresas para lograr esa conexión única entre las marcas y sus audiencias.
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