¿Qué es Fake Out of Home? Conoce sus ventajas y desventajas
La Publicidad Fake Out Of Home está ganando popularidad e impresionado a las audiencias con sus campañas súper innovadoras. Pero antes de pensar en usarla, debes conocer sus pros y contras. Sigue leyendo.
La innovación es uno de los aspectos más importantes del marketing digital. Gracias a las ideas brillantes y disruptivas, esta industria ha proliferado, dando paso a diferentes formas y procesos; tal es el caso de programmatic. De esto se desprenden algunos métodos como el
Digital Out of Home (DOOH) y recientemente el
Fake Out of Home Advertising (FOOH).
¿Qué es el Fake Out of Home Advertising?
El Fake Out of Home Advertising es un tipo de publicidad en las calles que se distingue por usar técnicas de CGI (imágenes generadas por ordenador) y de AR (realidad aumentada) para ver momentos que en realidad no existen pero lo parece. Por esa razón, siempre necesita de un dispositivo (generalmente un móvil) para que pueda ser visto por el público.
A este tipo de anuncios podríamos llamarles Publicidad Exterior Simulada, pero no se debe confundir con
DOOH o Publicidad Digital Exterior, que se reproduce en pantallas digitales instaladas en las calles y no necesita otros dispositivos para funcionar.
El objetivo principal de la
publicidad Fake Out of Home Advertising es maravillar al espectador y causar un fuerte impacto sobre él. Algo que realmente permanezca en su memoria. En un mundo con tanta competencia, este tipo de publicidad en las calles puede ser muy efectivo.
La popularidad del
Fake Out of Home Advertising ha crecido y no podemos dejar de hablar de ello. Es una de las tendencias más fuertes en
publicidad out of home una gran variedad de ejemplos exitosos, tal es el caso de marcas como Netflix, Maybelline y The North Face.
Ventajas del Fake Out of Home Advertising
Efectividad. Este tipo de publicidad tiene una gran capacidad para captar al público gracias a sus gráficos en formatos realistas. Es un método muy útil actualmente, ya que el espectador busca momentos únicos en los anuncios que consume.
Originalidad: Tiene un gran potencial creativo. Abre posibilidades a los creativos para llegar a su máximo potencial porque estos anuncios pueden situarse en casi cualquier entorno y tecnologías.
Popularidad: El
formato Fake Out of Home Advertising impacta a los espectadores, por lo que se retoma el éxito de la publicidad “boca en boca”. También es común que el
FOOH aparezca en redes sociales y noticias, potenciando su popularidad.
Emocional: Esta publicidad genera todo tipo de emociones positivas: sorpresa, felicidad, amor… Ese es su principal objetivo. Esto es el inicio para que el público comience a conectar con la marca e interesarse por ella.
Desventajas del Fake Out of Home Advertising
Precios: Para desarrollar una tecnología como CGI o Realidad Aumentada hay que invertir más dinero en comparación con otro tipo de publicidad. No está al alcance de todas las marcas, pero son efectivas para las que tengan presupuestos más elevados.
Incertidumbre: Antes de implementar una estrategia así de ambiciosa, las marcas deberían analizar el eco del impacto que tendría en su audiencia. La vida de este formato aún es corta, por lo que no se conoce su efecto a largo plazo.
Ostentación: Entre otras tendencias del marketing digital está el mindfulness, que prefiere una publicidad sustentable y lejana de vanidad, por lo que puede que no llegue a conectar del todo con todo tipo de público.
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