Amazon genera oportunidades con la desaparición de las cookies
El nuevo panorama de la publicidad digital tiene a todos trabajando por más y mejores opciones de privacidad para el usuario.
Conoce lo que está haciendo Amazon y por qué se encamina hacia las plataformas más importantes del mercado.
El mundo está enfrentando un nuevo orden desde varios panoramas y la publicidad digital también está en mucho movimiento. La desaparición de cookies de terceros ha cambiado la forma de hacer las cosas y cada plataforma publicitaria hace lo propio para adaptarse a este cambio. Amazon es una de ellas.
Este nuevo horizonte presenta retos, pero también oportunidades y
Amazon parece estar llevando bien estos cambios. Sigue en crecimiento y posicionada como uno de los mejores jugadores en la industria de la publicidad digital.
Amazon y la desaparición de las cookies
Google ha sido de los actores principales en el fin de las
third-party cookies en Chrome, y
Amazon también se ha adaptado a este escenario. Una vez que las cookies desaparezcan, será una de las pocas plataformas más sólidas del mercado, donde los especialistas en marketing podrán dirigir y medir su publicidad con precisión.
Amazon no pasa por alto esta oportunidad y está explorando nuevas formas de capitalizarla. Por ejemplo, su estrategia está basada en el desarrollo de su propio ID, conocido como
ID++. Este identificador podría ofrecer una solución exclusiva y duradera para la medición de audiencias, sin depender de third-party cookies.
Soluciones de Amazon
Este proyecto está en marcha desde el año 2021 y ha involucrado a los
publishers y proveedores AdTech. Aunque no hay detalles concretos sobre el ID, se espera que sea accesible a través del
DSP de Amazon y pueda utilizarse para mejorar la capacidad de los anunciantes para llegar a su target.
Por otro lado, Amazon está explorando Contextual, que ayuda a promocionar los productos entre audiencias que exploran activamente ese tipo de artículos y categorías similares con anuncios que aparecen en los detalles de productos relevantes. Esto permite ofrecer oportunidades publicitarias en los sitios de publishers asociados.
Estas no son las únicas soluciones para la
desaparición de las third-party cookies, pero son parte de las alternativas que los anunciantes pueden utilizar para adaptarse a este nuevo entorno.
A pesar de la incertidumbre que pueda provocar este panorama,
Amazon mantiene su posición como una de las plataformas publicitarias más importantes del mundo. Su enfoque en innovación y adaptabilidad busca asegurar su lugar en el futuro de la publicidad digital.
Sin embargo, la competencia también hace lo suyo y están luchando por mantenerse relevantes y efectivas en la era post-cookies.
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