Los DSPs en la publicidad local en streaming
El creciente mercado de los DSPs y las nuevas plataformas especializadas continúan surgiendo con fuerza, así que contienden por espacios publicitarios en CTV.
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Un DSP es una plataforma de demanda de software programático para anunciantes que facilita la compra de medios automatizada y centralizada desde varias fuentes (inventarios). Está impulsada por los anunciantes en busca de un inventario que los ayude a llegar a las audiencias perfectas en el momento adecuado, todo acorde a un presupuesto definido.
El creciente
mercado de los DSPs y las nuevas plataformas especializadas continúan surgiendo con fuerza, así que contienden por espacios publicitarios en CTV. Hay DSPs para DOOH, B2B, atención médica, política, pequeñas empresas y anunciantes locales. El aumento de la demanda de inventario de streaming local ha llevado a programadores de televisión a asociarse con DSPs que atienden a anunciantes locales y medianos.
Un ejemplo de ellos es JamLoop, fundado en 2018, que se ha enfocado en la publicidad CTV local y su perspectiva digital con herramientas de planificación que atraen a los anunciantes locales que quieren alcanzar su audiencia dentro de una ubicación determinada.
Esto se dirige a pymes, ofreciendo opciones de planificación para distribuir de forma eficiente los presupuestos de marketing a lo largo de una campaña sin gastar demasiado desde el inicio. Alrededor del 85% son agencias independientes que representan a anunciantes regionales.
Esto incluye a las agencias de marketing, concesionarios locales de autos y firmas de marketing político que atienden a candidatos locales. Bancos locales, hospitales y comercios minoristas son algunos de los anunciantes que compran inventario de CTV a través de JamLoop.
Con la
publicidad en streaming, los anunciantes locales tienen la oportunidad de orientarse geográficamente y segmentar audiencias por códigos postales mediante asociaciones con proveedores como L2 e i360. Su informe contempla la entrega de impresiones por código postal y red de televisión; también mide el alcance, la frecuencia, las vistas únicas y las tasas de finalización de video por hogar y dispositivo.
JamLoop pone al principio las relaciones directas con programadores para obtener un inventario de alta calidad. Dos tercios de sus compras de medios se hacen mediante mercados privados con IDs de trato creados por programadores.
Mientras que la publicidad programática en CTV está en crecimiento exponencial, los
DSPs demuestran que mantener relaciones directas en la compra de anuncios de televisión sigue siendo esencial en un mercado competitivo.
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