Las tecnologías publicitarias simplifican y mejoran las campañas publicitarias digitales con una tecnología cada vez más sofisticada. Conoce más.

¿Qué son las tecnologías publicitarias?

Este término describe a las herramientas y el software que usan los anunciantes para llegar a sus públicos, así como para mostrar y medir las campañas programmatic. Las tecnologías publicitarias o adtech fueron creadas para agilizar el proceso de compra y venta de anuncios digitales, que era cada vez más complejo.

Las herramientas habituales de adtech son las plataformas de demanda, que permiten a los anunciantes comprar impresiones y audiencias concretas en una red de sitios de publishers.

Gracias a las herramientas publicitarias, los anunciantes y agencias pueden gestionar las campañas integradas de forma eficaz. Además hace que las marcas rindan al máximo su presupuesto y ayuda a maximizar su retorno de la inversión (ROI). Las tecnologías publicitarias permiten a los anunciantes planificar y optimizar estratégicamente sus campañas publicitarias.

Conceptos básicos de las tecnologías publicitarias

Las tecnologías publicitarias trabajan con plataformas de demanda, plataformas de oferta, mesas de negociación de agencias, servidores de anuncios y redes publicitarias, para que los anuncios sean relevantes para las audiencias adecuadas.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática o programmatic es el uso de la tecnología para comprar y vender anuncios digitales. Se basan en un proceso automatizado para comprar inventarios en la web, dispositivos móviles, aplicaciones, vídeos y redes sociales.

Programmatic usa la automatización de flujos de trabajo y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los anuncios más relevantes a las audiencias gracias a las distintas señales, como el sector demográfico y los patrones de compra, etcétera.

Los anuncios programáticos junto con las tecnologías publicitarias ofrecen a los anunciantes muchas ventajas, pueden alcanzar una mayor eficacia, un alcance más centrado y sobre todo la transparencia, así como medición y optimización en tiempo real.

¿Qué es una plataforma de demanda (DSP)?

Una plataforma de demanda es un software programático para anunciantes que aporta la compra de medios automatizada y centralizada desde varias fuentes (inventarios). Una DSP está impulsada por estos principios: los anunciantes buscan inventario que los ayude a llegar a las audiencias perfectas en el momento adecuado; todo acorde a un presupuesto definido.

Los anunciantes pueden comprar programáticamente anuncios de display, de video y de audio en sitios y aplicaciones Google. Con esto las empresas pueden alcanzar audiencias nuevas y que muestren interés con un inventario seguro para la marca, que incluye la red de Google.

¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)?

Una plataforma de oferta (SSP) es un software programático para los proveedores. Al conectarlos con varios intercambios de anuncios, plataformas de demanda y redes publicitarias al mismo tiempo, los SSP permiten vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.

¿Qué es una mesa de negociación de agencias (ATD)?

En una mesa de negociación de agencias (ATD) se discuten los conjuntos de servicios relacionados con la planificación de medios y la compra de medios. Permite a las agencias gestionar las compras programáticas y basadas en pujas de medios de un anunciante; los miembros de esta mesa son responsables de cuentas, analistas de datos, diseñadores, desarrolladores de software, entre otros.

¿Qué es un servidor de anuncios?

El servidor de anuncios publica anuncios en un sitio web o una aplicación y arroja las métricas de rendimiento. Estos servidores alojan los activos creativos y optimizan el proceso de seleccionar qué anuncio emplazar y dónde, a través de la tecnología automatizada. Pueden constituir un lugar centralizado para gestionar campañas publicitarias e informar sobre sus resultados.

Ventajas de las tecnologías publicitarias

Los anuncios programáticos van a la alza e innovaciones recientes como Connected TV (CTV) y Audio Ads; el aprendizaje automático ayuda a mejorar el procesamiento de grandes cantidades de información y optimiza las campañas digitales y su eficacia.

Conoce las ventajas clave de las tecnologías publicitarias:

• Mejora el uso de la inversión publicitaria.
• Ayudan a que los anunciantes y las agencias muestren el contenido adecuado, en el momento adecuado, a las audiencias adecuadas, lo que garantiza la efectividad. Con las tecnologías publicitarias, se puede mejorar el uso de presupuestos y muestra de medios.
• Se puede planificar y medir campañas de forma más eficiente y eficaz. Ofrecen una vista panorámica de una campaña publicitaria, que brinda visibilidad a los anunciantes o agencias sobre dónde están sus anuncios y cuál es su rendimiento. Aumenta la productividad y ahorra tiempo en el proceso de compra y planificación de anuncios.

La AdTech permite a las marcas compartir sus historias de distintas maneras en función de dónde se encuentren los consumidores en el embudo de marketing y contribuye con las marcas llegar rápidamente a las audiencias, aumentar la capacidad de medición y publicar campañas publicitarias optimizadas.