5 claves que vuelven a definir la publicidad out of home OOH en LATAM
El sector del Out-of-Home (OOH) experimenta cambios notables en Latinoamérica que están impulsados por las innovaciones tecnológicas que están transformando la forma de hacer campañas publicitarias.
La publicidad out of home OOH es una alternativa a los anuncios que las personas pueden encontrar en televisión o internet y es una manera de llegar a todas las audiencias. Puede verse en exteriores y espacios públicos. Tiene como objetivo captar la atención de las personas fuera de casa.
Su efectividad está comprobada. Un estudio de la empresa Latcom, especializada en publicidad OHH, dice que el 63% de los consumidores que ven este tipo de anuncios tienen mayores posibilidades de realizar una acción online, por ejemplo, visitar un sitio web, comprar en un e-commerce, realizar una búsqueda o descargar una app.
Sin embargo, el sector del Out-of-Home (OOH) experimenta cambios notables en Latinoamérica y alrededor del mundo, impulsados por innovaciones tecnológicas que están transformando la forma de hacer campañas publicitarias.
La empresa líder en soluciones tecnológicas publicitarias, TDT Global, identificó las 5 claves que vuelven a definir la publicidad out of home OOH en LATAM y destaca que gracias a su enfoque innovador está mejorando la efectividad de las campañas publicitarias de OOH y DOOH.
Compra desde DV360 (DOOH)
En Tenx estamos seguros que la publicidad OOH por sí sola es una estrategia muy relevante, sin embargo, actualmente se puede comprar de manera programática desde DV360 (DOOH), obteniendo algunas ventajas:
- Las marcas y especialistas en marketing pueden elegir las pantallas y franjas de horario en las que quieren aparecer.
- Pueden comprar inventario en cualquier parte del mundo de manera programática.
- El costo se establece en CPM (costo por millar) que sirve para evaluar la rentabilidad de los anuncios.
Claves para redefinir la publicidad out of home OOH
Integración estratégica
Uno de los retos más importantes de la publicación OOH está en la resistencia al cambio de la planificación publicitaria. Se ha desviado de la venta de espacios y se ha dirigido hacia las estrategias para alcanzar audiencias específicas, fusionándose con otros medios para maximizar su impacto con soluciones tecnológicas para la integración de otros canales publicitarios.
Enfoque Global
El mercado publicitario OOH demanda una democratización. Las soluciones tecnológicas impulsan el crecimiento de las empresas y benefician a los anunciantes, impulsando el crecimiento del negocio de sus clientes.
Transformación con IA
La inteligencia artificial (IA) está innovando la disposición de analizar grandes volúmenes de datos. De esta forma se hace más fácil implementar la automatización y la medición sin precedentes en la publicidad out of home OOH.
Sistematización de procesos
La resistencia a la sistematización de procesos por parte de las empresas que compran espacios publicitarios OOH es un reto clave. Se debe abordar la problemática trabajando de cerca con las organizaciones, llevándolas hacia una transformación que mejore la eficiencia y la profesionalidad. La profesionalización es básica para evolucionar.
Diferenciación y evolución
Se recomienda la implementación de herramientas tecnológicas que colaboren con la evolución y mejora de los procesos de las empresas. Además, tener el apoyo de herramientas digitales y analógicas que ofrecen un ciclo completo de ventas y acceso a grandes marcas a nivel mundial.
En un sector que cambia constantemente, las soluciones tecnológicas están redefiniendo la efectividad de las campañas publicitarias. En Tenx queremos seguir el rumbo de la transformación de la publicidad OOH a través de soluciones innovadoras y con un enfoque puesto en el crecimiento de sus clientes.
