¿Qué es la seguridad de marca?

La seguridad de marca o “brand safety” son las medidas que toman las empresas para asegurarse de que sus anuncios no se vinculen con contenido inapropiado o dañino. Un informe reciente de la empresa publicitaria WARC, dice que más del 60% de los anunciantes y agencias consideran la seguridad de la marca como su principal preocupación en la publicidad programática. 

Esto se debe a que los anuncios que aparecen junto a contenido negativo pueden dañar la reputación de una marca y disminuir la confianza del consumidor.

¿Cuáles son las expectativas para el 2025? Las empresas deben adoptar enfoques más proactivos y globales para la seguridad de la marca, esto incluye la implementación de criterios de colocación más estrictos y el uso de tecnologías avanzadas para monitorear y verificar la calidad del contenido donde se colocan los anuncios. 

Además, la colaboración entre anunciantes, agencias y plataformas tecnológicas será esencial para desarrollar estándares y prácticas que garanticen un entorno publicitario seguro y confiable.

Hablemos del fraude publicitario

Para hablar de la seguridad de la marca, el fraude publicitario es un tema conveniente. Este es otro desafío significativo en la publicidad programática, ya que este tipo de engaños puede tomar muchas formas, desde clics falsos generados por bots hasta impresiones fraudulentas que nunca son vistas por humanos. 

Según estudios, el fraude publicitario cuesta a la industria miles de millones de dólares cada año, y se espera que esta cifra aumente si no se toman medidas adecuadas.

Para combatir el fraude publicitario en 2025, las empresas deberán invertir en tecnologías de detección y prevención avanzadas, incluyendo a la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para identificar patrones sospechosos y bloquear actividades fraudulentas en tiempo real. 

También la transparencia en la cadena de suministro publicitario será crucial. Las empresas deberán exigir informes detallados y verificables de sus socios publicitarios para asegurarse de que sus inversiones están siendo utilizadas de manera efectiva y segura.

Soluciones

El informe “The Future of Programmatic 2024” de WARC destaca varias tendencias y soluciones que serán clave para abordar estos desafíos en 2025, una de ellas es la eliminación gradual de las cookies de terceros, que ya está en marcha con muchas empresas; hay que encontrar nuevas formas de rastrear y segmentar a los usuarios sin comprometer su privacidad. 

Esto podría incluir el uso de datos de primera mano y tecnologías de identificación alternativas.

Otra tendencia importante es la creciente demanda de transparencia y responsabilidad en la publicidad programática. Los anunciantes están cada vez más interesados en saber exactamente dónde se colocan sus anuncios y cómo se mide su efectividad. 

Esto ha llevado al desarrollo de nuevas herramientas y plataformas que ofrecen mayor visibilidad y control sobre las campañas publicitarias.

En Tenx somos expertos en publicidad programática y nos adentramos en las tendencias de la industria para detectar oportunidades de mejora en nuestros procesos y para las campañas de nuestros clientes. Si quieres conocernos, ¡contáctanos!