Programmatic Ads DV360: Buen Fin, Black Friday y Navidad
Llegó la temporada de descuentos de fin de año y los anuncios programáticos pueden funcionar como una excelente solución para incrementar ventas. Descubre cómo lograrlo de la mano de Google.
Google siempre está buscando las maneras de fortalecer a la industria del Marketing Digital a través de productos y servicios, los programmatic ads no son la excepción. Con su herramienta DV360 (Display and Video 360), los anunciantes pueden administrar, optimizar y automatizar campañas en múltiples canales, incluidos display, video, audio y TV conectada. Y esto ¿cómo ayuda a las marcas en las ventas de fin de año?
Ya vienen las épocas más fructíferas para el ecommerce:
Hot Sale, Black Friday, Navidad y otros momentos de compra. Para lograr incrementar sus ventas, las empresas deben ser relevantes, utilizar los formatos publicitarios más importantes del año y sobre todo, conectar verdaderamente con las audiencias. ¿Cómo será posible?
La programática utiliza tecnología y
datos en tiempo real
para decidir qué anuncios mostrar a qué usuarios, optimizando así la segmentación y el alcance. Esto no solo mejora la eficiencia de las campañas publicitarias, sino que también reduce costos y
maximiza el retorno de inversión (ROI) para los anunciantes.
Programmatic Ads y el recorrido de compra
La temporada de promociones de fin de año es una buena oportunidad para que las marcas alcancen sus metas. La clave para hacerlo, es conocer a los consumidores: saber qué esperan de las marcas y cómo hacer funcionar los nuevos recorridos que propone la tecnología. Al descifrarlo, las empresas podrán crear conexiones significativas con ellos y ayudarlos a pasar a la acción.
Mediante
algoritmos y plataformas de demanda (DSP), los
programmatic ads analizan millones de datos, por ejemplo, comportamiento de navegación y datos demográficos, para ofrecer publicidad más relevante y personalizada.
Por su parte, el recorrido de compra no suele ser lineal. Los usuarios tienden avanzar y retroceder por las fases del funnel antes de llegar a la conversión. Antes de comprar, los consumidores planifican, investigan, comparan, redefinen sus decisiones y vuelven a investigar.
Tomando en cuenta todo esto, aún estás a tiempo para planificar la mejor estrategia para la temporada de descuentos:
El Buen Fin,
Black Friday y
Cybermonday.
Estrategias para la temporada de descuentos
Primer paso, es esencial facilitar el recorrido de compra para que las personas encuentren la información que buscan, y los productos y servicios que desean adquirir. De lo contrario, el 60% de los consumidores mexicanos afirman que retrasan o evitan tomar decisiones cuando hay demasiada información.
Cuando las marcas ayudan a los clientes a simplificar su toma de decisiones, con mensajes oportunos y relevantes, generan confianza y hace más fácil la decisión de compra. Además, los consumidores que son leales, son
18 veces más propensos a
recomendar la marca a sus familiares o amigos que aquellos con poca confianza.
Siempre listos
Segundo paso, medir en todo momento y contar con insights que permitirán diseñar una mejor estrategia.
6 de cada 10 personas encuestadas en México conocen estas festividades y planean comprar en la edición 2024, pero solo 3 de cada 10 ya tienen claro lo que van a comprar. Esto refleja la importancia de empezar cuanto antes y las marcas ayuden a los usuarios a decidirse.
¿Cómo planean comprar los consumidores en la próxima temporada de descuentos?
Google IA
Alcanzar todas estas expectativas de los consumidores, al mismo tiempo que impulsar un crecimiento rentable para las marcas puede parecer una tarea difícil pero imposible.
La inteligencia artificial (IA) puede ser una gran herramienta. Gracias a las soluciones de Google IA, las marcas pueden crear estrategias que se adapten continuamente a los nuevos hábitos de los compradores, generando confianza en cada conexión, y rentabilidad para sus negocios.
Tiene una base sólida para
datos y mediciones, respetando la privacidad de los usuarios, así las marcas pueden descubrir nuevos insights y tendencias únicas e identificar a las audiencias valiosas.
Optimiza tus campañas de medios en tiempo real para
entregar el anuncio correcto a la persona correcta en el lugar indicado y en el
momento oportuno, acelera el desarrollo y
aumenta la relevancia de tus piezas creativas.
En Tenx somos expertos en
Programmatic Ads y trabajamos de cerca con Google para ofrecerle las mejores soluciones a nuestros clientes.
DV360 es una plataforma que actualmente ayuda a las empresas a lograr sus objetivos, ¿quieres conocerla? Contáctanos.
