La sostenibilidad es un enfoque que empresas de tecnología y publicidad programática están adoptando.

Conoce los retos y soluciones hasta este año.

Expectativas y exigencias de compra de los consumidores hacia las fabricantes a nivel mundial en 2020

Datos precisos para la sostenibilidad

Las empresas que manejan objetivos net zero necesitan datos precisos de toda su cadena de suministro, incluida la publicidad, para cumplir con esas metas. Existen plataformas como Cedara, una plataforma de software que ayuda a los especialistas en marketing a medir las emisiones de carbono en sus media supply chains.

A pesar de esto, la industria publicitaria enfrenta varios desafíos, especialmente porque todavía no existen estándares unificados. Ante esta situación, las marcas han confiado en las estimaciones, sin embargo, no son lo suficientemente precisas para un progreso real.

Según expertos, "es como tratar de contar el número de oficinas dentro de un edificio contando las ventanas en el exterior: es altamente inexacto". La clave es obtener una visión más detallada para realizar los cambios necesarios en las emisiones de carbono.

La preocupación por la sostenibilidad está impulsando a la industria a incluir mediciones de emisiones en sus briefs. Empresas de medición como Cedara, SeenThis y Multilocal están teniendo cada vez más demanda de sus servicios para este propósito. 

Emisiones Net Zero

Otras empresas como OpenX están descubriendo su propio camino; se autodenominan la primera empresa AdTech net zero, respondiendo a estas demandas con medidas concretas. 

Y así, las marcas continúan avanzando en sus misiones de sostenibilidad, incluyendo este tipo de medición en sus briefs. Pero el camino hacia la sostenibilidad total en la publicidad será un proceso más largo y complejo. 

Se espera que este 2024 sea un punto de inflexión y con una mayor cantidad de empresas que pongan enfoque en la sostenibilidad y en todas las etapas del supply chain publicitario.

¿Qué otras empresas están adoptando la sostenibilidad?

Ante la creciente preocupación por la sostenibilidad, otras empresas han desarrollado algunas soluciones. Por ejemplo, la empresa TrustX, ofrece marketplaces privados para anuncios con menos impacto ambiental; esto es más respetuoso con el medio ambiente que otras plataformas de publicidad tradicionales.

También Pixability está colaborando con Cedara para medir las emisiones de carbono de YouTube y ajustar el gasto. Estas iniciativas ya han dado resultados; las campañas realizadas por Epson, lograron una alta visibilidad y redujeron drásticamente su impacto ambiental. Optaron por anuncios más cortos y sostenibles.

Las campañas sostenibles de Epson también aumentaron significativamente el tráfico a la página web desde la plataforma de vídeo en un 60% durante ese periodo. 

Estas campañas fueron diseñadas para cuidar el medio ambiente: los anuncios más cortos (bumper ads) reducen el impacto medioambiental, haciendo que fueran cuatro veces menos perjudiciales, según la evaluación de Cedara: produjeron muy poco dióxido de carbono por cada visualización.

Otras agencias como Jellyfish se han pronunciado respecto a la sostenibilidad, diciendo que deben “reducir la intensidad energética de la compra de medios online”. Esperan ser capaces de ofrecer un presupuesto de carbono para todos sus proyectos y gran parte de la producción creativa sean sostenibles". 

Con esto ya estamos hablando de publicidad a otro nivel, a un nivel comprometido con el medio ambiente. Este cambio hacia la sostenibilidad no solo afectará la forma de comprar publicidad programática, también abordará algunos de los desafíos como la duplicación de ofertas y la complejidad de la cadena publicitaria. 

En Tenx seguimos de cerca las tendencias que marcan a la publicidad digital, adoptando una perspectiva más sostenible y esperando que haya cada vez más cambios significativos en la industria en los próximos años.