Haz más eficiente el presupuesto con la unificación de medios en DV360
La gran pregunta que todos los marketers buscan contestar es, entonces: ¿cuál es la mejor manera para ganar eficiencia?
Conoce las formas de hacerlo con DV360.
Uno de los objetivos más importantes para todo especialista en marketing digital y publicidad programática, es optimizar los presupuestos. Puede haber excelentes resultados cualitativos, pero ¿cuál es el costo? Google nos compartió algunos consejos para
hacer que tu presupuesto sea más eficiente con la unificación de medios en DV360.
Abriendo el panorama
Google lanza la pregunta: ¿Cuánto afectará la crisis económica en las decisiones de marketing? Según un estudio de Nielsen, este escenario genera un efecto espejo: mientras los consumidores achican sus gastos, muchas marcas y anunciantes imitan el mismo comportamiento.
Antes de entrar a
recortar el presupuesto o tomar acciones a corto plazo, la sugerencia es optimizarlo. Y entonces, ¿cuál es la mejor manera para ganar eficiencia?
La
respuesta es DV360. Probablemente ya la conozcas, pero ¿has escuchado hablar de la gestión de
frecuencia de DV360? Con esta función puedes aprovechar mucho mejor la plataforma. No solo te permitirá comprar todos los medios a través de ella, también podrás unificarlos.
Beneficios de DV360
Gracias a esta función serás capaz de controlar con qué frecuencia se alcanzan a los usuarios a través de un mix de medios.
Esta función garantiza que llegues las veces que precisas a un mismo usuario y, una vez completado ese objetivo, la plataforma automáticamente reinvierte el presupuesto para alcanzar nuevos usuarios únicos.
Cuando tienes un
control de frecuencia en simultáneo en toda tu combinación de medios, se desbloquea de mejor forma el potencial de tu presupuesto. A nivel global, quienes han probado la
frecuencia desde DV360 registraron un aumento del alcance del 6%.
Implementar todo en un solo lugar
Esta función te permite implementar todas tus campañas de YouTube, Video y Display. Puedes controlar el alcance y la frecuencia en varios tipos de medios, y obtener un alcance adicional de usuarios únicos con el mismo presupuesto.
Atención con excelentes
resultados con DV360, tu campaña debe ser mixta (contemplar dos o más medios distintos, como Display y Youtube) o incluir dos tipos de compras diferentes (privada o abierta).
Finalmente, determinar una frecuencia, la detallas en la campaña y ya estarás haciendo más con tu presupuesto. Al menos tres empresas latinoamericanas que ya utilizaban DV360, lo pusieron a prueba con diferentes objetivos pero con los mismos resultados sorprendentes.
Por ejemplo, Mercado Libre estableció una frecuencia alineada con sus objetivos para las campañas activas. Al evaluar los resultados, obtuvo un 60% de alcance añadido semanal y unificó la frecuencia de todas sus campañas en DV360 en la región de Latinoamérica de habla hispana.
Otro ejemplo es BBVA México, una región en la que menos del 40% de la población cuenta con acceso a productos financieros. Descubrieron una oportunidad para aumentar su presencia y posicionarse como líder en educación financiera, aumentando el reconocimiento de marca y hacer que el
alcance de su público fuera realmente eficiente: ahorrar al menos 26% en medios digitales para su campaña de branding “Salud Financiera” durante Q4.
La eficiencia es una de las prioridades de Unilever y para lograrlo puso el control de frecuencia a prueba para sus campañas multicanales. Una semana de prueba para campañas que incluían distintos medios –como YouTube y Display– y proveedores de video third party fueron suficiente para comprobarlo.
En Tenx estamos comprometidos con nuestros clientes para lograr KPIs cada vez más efectivos, pero también eficientes, enfocándonos en optimizar su presupuesto para lograr mejores resultados.
