Programmatic: Diferencias entre Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y Audio Ads
Este 2024, la publicidad programática se fortaleció con tres importantes canales: CTV, DOOH y Audio Ads. Descubre a qué se debe su crecimiento exponencial y el éxito de sus campañas.
Las estrategias digitales enfocadas al marketing y la publicidad evolucionan constantemente a través de una integración cada vez más profunda de las principales metodologías que cubren el customer journey. En el campo de la programática, este año se fortalecieron tres canales por su crecimiento exponencial y la inversión que los respalda, conoce más de Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y Audio Ads.
Aunque todos estos formatos forman parte del
ecosistema de programmatic, tienen diferencias importantes en términos de implementación, audiencia y efectividad.
El audio se ha posicionado como un canal que cuenta con una
audiencia leal y menos propensa a distracciones en comparación con los medios visuales. El
DOOH representa la evolución de la
publicidad tradicional en exteriores y
Connected TV surge en medio de la transición de la
TV clásica a la Smart TV.
Cada negocio tiene necesidades diferentes y para cada una existe un canal ideal. Descubre los formatos de la publicidad programática que han tenido éxito durante el año, gracias a su capacidad de conectar con las audiencias.
Televisión Conectada (CTV)
La Televisión Conectada (CTV) se refiere a dispositivos de televisión que pueden conectarse a Internet para ver contenido online. Por ejemplo, las Smart TVs y los dispositivos de streaming como Roku y Amazon Fire Stick. La publicidad en CTV aparece directamente en el contenido que los usuarios están mirando en plataformas como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video.
Una de las principales ventajas es la capacidad de segmentar audiencias de manera precisa basados en sus intereses y comportamientos. Esto sucede gracias a los datos que se obtienen de las plataformas, lo que permite a los anunciantes dirigir sus mensajes en el momento correcto a la persona perfecta.
La efectividad de los anuncios en CTV se debe en gran medida a la medición y el análisis. Los anunciantes pueden obtener datos detallados sobre el rendimiento de sus campañas, lo que permite ajustar las estrategias en tiempo real para maximizar el impacto.
Digital Out-Of-Home (DOOH)
La característica estrella del DOOH es la capacidad para captar la atención de las personas en espacios públicos. Cumple con las funciones de la publicidad exterior (vallas o espectaculares) pero estos anuncios suelen ser visualmente impactantes y dinámicos. Además, la publicidad en DOOH puede adaptarse a las condiciones del clima o situaciones específicas para aumentar su relevancia.
Otro aspecto relevante es que permite una
segmentación geográfica precisa. Los anunciantes pueden elegir ubicaciones específicas para mostrar los anuncios, así llegarán a la audiencia deseada en el momento adecuado.
Crecimiento anual del DOOH
Audio Ads
El audio está por todos lados. En la calle, en la casa, en el espacio más personal de las personas y los Audio Ads son para ellos. Estos anuncios se transmiten a través de plataformas de audio digital, pueden ser los podcasts, plataformas de streaming musical (Spotify o Amazon Music) o radio en línea.
Este tipo de publicidad ha ganado terreno debido al consumo exponencial de contenido auditivo en dispositivos móviles.
Una de las principales ventajas de los Audio Ads es su capacidad para llegar a los usuarios en momentos en los que otros formatos de publicidad no pueden: mientras hacen ejercicio o conducen hacia el trabajo. Hace que las marcas se integren de forma natural en la vida cotidiana de las personas.
Los Audio Ads pueden ser altamente personalizados. Las
plataformas de streaming de música y podcasts
recopilan datos sobre las preferencias de los usuarios, lo que permite a los anunciantes dirigir sus mensajes a audiencias específicas.
Recuerda qué...
Para hacer que la publicidad de una marca funcione, se necesita trabajar en una estrategia y elegir el formato adecuado. Esto depende de varios factores, incluyendo el objetivo de la campaña, la audiencia, y dónde se desea mostrar el anuncio.
Estos tres canales aportaron de manera significativa al éxito de las
campañas publicitarias en 2024 y capitalizaron las características distintivas que cada uno ofrece. Descubre sus ventajas únicas, escríbenos al chatbot del sitio web disponible las 24 horas del día.
