El auge millonario del DOOH suma 138 millones de dólares en México en 2025

Medición DOOH: La clave para conectar online y offline

Debido a la necesidad de conectar con las audiencias, la medición se convirtió en el pan de cada día de la publicidad exterior digital. ¿Cómo saber cuántas personas vieron realmente un anuncio en una pantalla digital y, más importante, cómo influyó eso en su comportamiento? La necesidad de medición DOOH es fundamental para demostrar el ROI a los anunciantes.

Aquí la innovación tecnológica juega una diferencia crucial. Empresas como APPcelerate, en alianza con Leadgenios, ofrecen soluciones avanzadas para cerrar la brecha entre la exposición digital en el exterior y las acciones en el mundo físico.

Desarrollaron una metodología drive-to-store que combina datos de la huella catastral y la geolocalización para medir con precisión cómo los anuncios en pantallas DOOH impulsan el tráfico hacia los puntos de venta físicos.

Leadgenios analiza la proximidad entre las pantallas DOOH y los puntos de venta. Esto permite seleccionar el inventario publicitario más relevante para mejorar el rendimiento de las campañas. Puso un ejemplo concreto: si una persona está cerca de una concesionaria y ve un anuncio relevante en una pantalla digital, la plataforma puede activar promociones o llamados a la acción específicos para incentivar su visita a la tienda.

Otras tecnologías para impulsar la conexión y la personalización

La medición DOOH y la capacidad drive-to-store se apoya en diversas herramientas tecnológicas. ¿Alguna vez escuchaste hablar de los beacons? Estos dispositivos juegan un papel importante al permitir la detección de móviles cercanos a las pantallas.

Esto no solo facilita la recopilación de identificadores (siempre respetando la privacidad) para la medición, sino que también abre la puerta a la generación de mensajes personalizados en tiempo real y a estrategias de remarketing.

Imagina que alguien ve un anuncio DOOH y, momentos después, al conectarse a una red Wi-Fi pública o consumir contenido en una plataforma de streaming, recibe un mensaje relacionado. La capacidad de vincular el DOOH con interacciones digitales posteriores crea una narrativa publicitaria continua y altamente efectiva, fortaleciendo el marketing de proximidad y la relevancia para el consumidor.

APPcelerate: Publicidad programática geolocalizada

Con operaciones recientes en México y Colombia, APPcelerate se está posicionando como un actor clave en este segmento en LATAM. Se presenta como la única Full Ad Stack nativa, cookieless, enfocada en analítica avanzada para publicidad programática basada en datos geoespaciales.

Los datos geoespaciales y una arquitectura nativa sin cookies les permite ofrecer soluciones precisas y preparadas para el futuro del marketing digital, centrándose en cómo la ubicación y el contexto influyen en el comportamiento del consumidor.

El fuerte crecimiento del DOOH en México, respaldado por cifras millonarias y el desarrollo urbano, es una clara señal de su potencial. Gracias a innovaciones en medición DOOH y drive-to-store utilizando geolocalización y datos geoespaciales, los anunciantes ahora pueden ver cómo su inversión en publicidad exterior digital se traduce directamente en visitas a sus tiendas.

En Tenx somos especialistas en publicidad programática y ofrecemos plataformas tecnológicas avanzadas para conectar el mundo digital con el físico y optimizar las campañas programmatic. El DOOH ya no es solo visibilidad; es un motor medible de tráfico y resultados. Escríbenos a través del chatbot para descubrir las posibilidades de su negocio.