Disney acelera el futuro del streaming ampliando su inventario live en Disney+, Hulu y ESPN+
Disney Advertising expande su compra programática global, ofreciendo acceso directo a inventario live y streaming en Disney+, Hulu y ESPN+. Descubre su potente AdTech y cómo beneficia a los anunciantes en la era cookieless.
Disney ha sido pionero en la innovación dentro y fuera de la pantalla, creando mundos maravillosos que todos pueden disfrutar; porque la marca no solo se reduce a su oferta comercial para niños, también llega a los adultos, sobre todo a través de su consumo digital.
El marketing digital y el streaming evolucionan a pasos agigantados, y Disney Advertising se coloca a la vanguardia gracias a la expansión internacional de su inventario programático. Esta significativa ampliación ya se encuentra disponible en mercados clave como Canadá, América Latina y varios países europeos seleccionados, marcando un hito en la estrategia de monetización publicitaria de la compañía.
Este movimiento representa una apuesta firme por desarrollar una infraestructura tecnológica propia capaz de competir al nivel más alto. Con la automatización en auge, el uso intensivo de datos y el
targeting avanzado, además de tener una plataforma robusta y escalable es fundamental para el éxito en el
AdTech.
La Revolución del inventario live
Uno de aspectos más positivos de esta expansión es la capacidad que tienen los anunciantes de comprar inventario programático de todas las emisiones en directo disponibles en Disney+, Hulu y ESPN+ de forma simultánea y, crucialmente, en tiempo real. Esto es posible a través de un solo punto de acceso: el Ad Server propietario de Disney.
Esta funcionalidad es especialmente relevante para campañas vinculadas a eventos deportivos en directo, donde la rapidez para asegurar espacios publicitarios y la posibilidad de alcanzar una audiencia masiva son factores determinantes.
La capacidad de realizar
compra programática en tiempo real durante estos picos de audiencia ofrece una flexibilidad y eficiencia sin
precedentes para los anunciantes que buscan maximizar su impacto.
Tecnología propia y alianzas estratégicas
Esta expansión global es posible gracias a la robusta infraestructura tecnológica de Disney y la extensión de acuerdos clave. Por ejemplo, la colaboración con Magnite, que facilita la operación automatizada en diversos mercados y permite la conexión con otras tecnologías publicitarias líderes, como Google Display & Video 360 (DV360).
En Latinoamérica, Disney habilitó la
compra programática garantizada, en contenido on demand y en directo)
a través de DV360, ampliando significativamente el alcance disponible para los anunciantes, que antes dependían exclusivamente de la plataforma "Mercado Libre". Google abre nuevas puertas para las marcas que operan en la región.
Avances Canadá, Latinoamérica y Europa
La expansión se manifiesta de manera específica en cada región:
- En Canadá, los anunciantes pueden operar con programática garantizada, acceder a marketplaces privados y establecer acuerdos preferentes, beneficiándose de una red de DSPs ampliada que ya incorpora formatos con pujas desde el lanzamiento de la publicidad en Disney+.
- En América Latina, la activación de campañas programáticas a través de acuerdos garantizados y la tecnología de Google DV360 representa una apertura sin precedentes a nuevas audiencias. La disponibilidad de inventario que combina contenido bajo demanda y en directo es una oferta poco común hasta ahora, posicionando a Disney como un actor clave en la publicidad digital LATAM.
- En Europa, Disney inició una expansión progresiva de su AdTech en algunos países, poniendo un foco especial en dos activos fundamentales: su Audience Graph y su solución de identidad Bridge ID.
El poder del Audience Graph y Bridge ID en la era cookieless
La tecnología de Audience Graph permite a Disney construir una visión holística y detallada de los usuarios a través de su vasto ecosistema de contenido. Incluye datos demográficos, hábitos de consumo, comportamiento transaccional y afinidades, gestionado con estricto cumplimiento de las normativas locales de privacidad y regulación.
Por su parte,
Bridge ID es la solución de identidad de Disney, lanzada inicialmente en
América Latina el año pasado y ahora se está expandiendo a Europa. Esta herramienta es crucial para identificar usuarios a través de diferentes dispositivos y plataformas, maximizando la efectividad de las campañas dirigidas sin la dependencia de las
third-party cookies. Esto refuerza la capacidad de Disney para ofrecer
targeting avanzado y mediciones precisas en el emergente entorno
cookieless.
Una estrategia AdTech que define el futuro del streaming
Y para hablar de Hulu, hay que decir que la experiencia y el liderazgo de su tecnología publicitaria (adquirida por Disney en 2023) han sido fundamentales para construir esta base tecnológica sólida, escalable y capaz de operar de forma programática para más de 157 millones de usuarios activos mensuales en sus versiones con publicidad.
Mientras otras plataformas de streaming importantes, como Netflix, aún están en las fases iniciales de construcción de sus propias infraestructuras publicitarias, Disney ya opera con tecnología propietaria y alianzas estratégicas consolidadas en múltiples mercados. Además, sigue explorando nuevas colaboraciones con otros players tecnológicos para facilitar aún más el acceso a su valioso inventario, como demuestra la exitosa integración con DV360 en Latinoamérica.
Con esta expansión, Disney establece un modelo de operación en el nuevo escenario del streaming: combinando tecnología propietaria de alto nivel, datos integrados (como el Audience Graph y Bridge ID), capacidad de segmentación global y la máxima flexibilidad para los anunciantes a través de la compra programática.
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