Amazon Ads y Disney Advertising juntos para innovar la publicidad en streaming
Amazon Ads y Disney Advertising fusionan sus plataformas para ofrecer anuncios más relevantes en Disney+, ESPN y Hulu, con segmentación avanzada y datos unificados. Conoce más.
Dos grandes empresas unen fuerzas para sorprender al mundo de la publicidad programática. Amazon Ads y Disney Advertising formaron una alianza estratégica para perfeccionar la eficacia de los anuncios en ambas plataformas.
A través de esta estrategia buscan transformar el ecosistema publicitario en streaming, gracias al
poder de los datos de consumo de Amazon con el
inventario premium de Disney. Esta integración vincula
Amazon DSP con DRAX (Disney’s Real-Time Ad Exchange), para que los anunciantes accedan directamente a espacios publicitarios en plataformas como Disney+, ESPN y Hulu, con una segmentación más precisa y campañas más efectivas.
¿Qué implica esta integración?
Esta colaboración busca derribar las barreras entre el contenido y las señales comerciales. Al unir el conocimiento profundo del consumidor de Amazon con el contenido premium de Disney, se crea una experiencia publicitaria más significativa para marcas, editores y espectadores.
Matt Barnes, vicepresidente de
Ventas Programáticas en Disney Advertising, destacó que la integración facilita una mayor accesibilidad al inventario y a las señales de audiencia, lo que se traduce en resultados más sólidos para los anunciantes que utilizan
Amazon DSP.
Herramientas clave para segmentación avanzada
- Disney Magic Words: sistema de segmentación contextual que permite identificar audiencias según el contenido que consumen.
- Disney Select: conjunto de datos patentados que estará disponible próximamente para enriquecer las campañas.
- Amazon Publisher Cloud (APC): plataforma basada en AWS Clean Rooms que se integrará con Disney Compass, el sistema de colaboración de datos de Disney.
Gracias a esta fórmula de tres elementos, los anunciantes podrán configurar campañas especializadas que combinen datos de navegación, streaming y compra, logrando una segmentación más inteligente y resultados medibles en cada etapa del embudo de conversión.
Para tenerlo más claro toma en cuenta este ejemplo: una marca de comida para mascotas muestra anuncios a los usuarios que consumen contenido de Disney y demostraron interés en productos similares en Amazon. La
capacidad de cruzar datos permite
alcanzar audiencias relevantes con mayor precisión y reducir el costo por contacto.
Beneficios para anunciantes
- Mayor alcance y eficiencia: campañas más efectivas con menor inversión.
- Transparencia y control: visibilidad total sobre el empaquetado y entrega de anuncios.
- Publicidad contextual: anuncios alineados con el contenido que el usuario consume.
- Medición avanzada: resultados claros en variables como awareness, consideración y conversión.
Disponibilidad y expansión
La implementación comenzará de manera gradual con anunciantes seleccionados. Se espera que esté disponible para todos los anunciantes estadounidenses con Amazon DSP en el tercer trimestre de 2025, consolidando una alianza que revolucionará el panorama de la publicidad en streaming.
Por otra parte, en Europa, el inventario de Disney+ ya está accesible vía Amazon DSP en países como España, Francia, Alemania y Reino Unido, lo que indica una expansión global de esta estrategia.
Al combinar datos de consumo, tecnología avanzada y contenido de alta calidad,
Amazon y Disney ofrecen a las marcas una oportunidad única para conectar con sus audiencias de forma más relevante, eficiente y estratégica.
