CTV: El renacimiento de la televisión como canal de performance
La publicidad en Connected TV (CTV) está evolucionando hacia formatos interactivos, medición cross plataforma y targeting con IA. Descubre por qué es uno de los canales más efectivos para las marcas.
Desde que la televisión llegó a nuestras vidas ha revolucionado la manera de vivirlas. El cúmulo de imágenes y recuerdos hacen que sea el canal preferido de diversos públicos para consumir contenido y el espacio ideal para la publicidad digital, estamos hablando de Connected TV.
La
televisión conectada o
Connected TV está redefiniendo el terreno global. La televisión siempre fue ideal para el
branding tradicional, pero hoy se transforma en una plataforma interactiva, medible y orientada al performance. Este año se proyecta una inversión aproximada de $50 mil millones de dólares posicionándose como uno de los pilares más dinámicos del marketing digital.
CTV conquista el presupuesto publicitario
Estudios demuestran que el gasto publicitario en CTV ha crecido alrededor de 33% entre 2023 y 2025, afianzando el interés de las marcas por conectar con audiencias en entornos más caseros, personalizados y medibles. La migración de consumidores hacia plataformas de streaming ha sido un factor relevante para para ofrecer experiencias más relevantes que la televisión tradicional.
Plataformas líderes como Prime Video, Roku y Samsung Ads están innovando la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios. Los formatos enfocados al shopping, los códigos QR en pantalla y las experiencias sincronizadas entre TV y dispositivos móviles permiten que el espectador pase de la atención a la acción en segundos.
Esta interactividad mejora el engagement y transforma a la televisión conectada en un canal de conversión directa, ideal para campañas de performance y comercio electrónico.
Targeting con IA: precisión poco antes vista
La IA y los datos OEM (fabricantes de equipos originales) están mejorando la calidad del targeting en CTV. Un ejemplo que lo demuestra es LG Ad Solutions y Viant, que permite segmentar audiencias por hogar utilizando datos seguros y contextuales.
Este enfoque mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la escala de las campañas sin comprometer la
privacidad del usuario. De esta manera la personalización se vuelve más inteligente, más ética y más efectiva.
CTV como canal de performance
La CTV ha dado muchas sorpresas en el sector de la publicidad programática, su evolución como canal de performance es una de las transformaciones más significativas. Los anuncios generan el reconocimiento de marca y ahora pueden impulsar compras, descargas o registros directamente desde la pantalla.
Los formatos “on home screen”, los anuncios interactivos y las experiencias de compra integradas está generando mercado y convirtiendo a la CTV en un canal de respuesta directa con métricas claras y resultados tangibles.
Las marcas deben estar listas para el futuro de CTV
La televisión conectada va en expansión. Con inversión creciente, tecnologías de targeting más avanzadas, formatos interactivos y medición robusta, se consolida como un canal estratégico para marcas que buscan impacto, relevancia y resultados.
Adaptarse a esta nueva era implica repensar la narrativa, aprovechar la sincronización entre dispositivos y apostar por la inteligencia artificial como aliada del marketing.
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