Spotify impulsa su innovación publicitaria con Ad Exchange, automatización y IA

El lanzamiento del Ad Exchange de Spotify

Uno de los anuncios más destacados del evento fue el nuevo Ad Exchange de Spotify, que pretende ofrecer un mercado de compra y venta programática optimizado para el contenido en audio y video dentro de la plataforma.

Este sistema permite a los anunciantes acceder a inventario publicitario altamente segmentado y en tiempo real, facilitando la ejecución de campañas en múltiples países con una interfaz unificada y sin la complejidad de gestionar varias plataformas y socios.

Anne Bouttier, directora global de ventas de automatización en Spotify, resaltó que uno de los principales objetivos de esta iniciativa es ofrecer a los profesionales del marketing una plataforma con mayor control, transparencia y capacidad de medición.

La integración de datos y automatización permite crear campañas más relevantes, optimizadas y con resultados medibles, alineándose con las tendencias del mercado actual, que demandan mayor eficiencia y mayor impacto en la inversión publicitaria.

La transformación del consumo en plataformas de audio y video

El creciente consumo de contenidos en video ha sido una tendencia marcada en los últimos años, y Spotify no se queda atrás en esta evolución. El tiempo dedicado a la atención en la plataforma, especialmente en video, ha aumentado cerca de un 40% en mercados como el Reino Unido durante el último año.

Este incremento muestra cómo el usuario cada vez más consume contenidos audiovisuales en entornos de audio, integrando ambas formas en su día a día y abriendo oportunidades para campañas publicitarias más creativas y efectivas.

El foco de la innovación en Spotify gira en torno a ofrecer soluciones publicitarias que capten la atención de los usuarios en el momento adecuado, ajustándose a sus preferencias y comportamientos de consumo.

La automatización y la inteligencia artificial son fundamentales en este proceso, ya que permiten no solo gestionar campañas en múltiples mercados con la misma eficiencia, sino también adaptar los contenidos en tiempo real según los intereses de cada usuario.

La colaboración con Google y la automatización programática

La asociación entre Spotify y Google DV360 fue otro de los puntos clave. Andreas Lux-Wellenhof, responsable de suministro programático en Google, explicó cómo esta colaboración facilita la ejecución de campañas programáticas en varios mercados europeos con gran simplicidad, ya que todo funciona sobre una misma plataforma y con un control centralizado.

La integración mejora no solo la gestión de campañas, sino también la medición y el análisis de resultados, ofreciendo una visión unificada del rendimiento en diferentes regiones. La automatización en medios digitales está cambiando la forma en que los anunciantes planifican, ejecutan y optimizan campañas.

El aprendizaje automático y la IA permiten entregar el mensaje correcto al usuario en el momento exacto, en el dispositivo y plataforma que prefiera. Esto, además, optimiza recursos y reduce costos, facilitando una inversión más eficiente y con mayor retorno.

La percepción y uso de la IA en empresas y marketing

La adopción de la inteligencia artificial en el marketing digital aún enfrenta ciertos obstáculos, particularmente en sectores donde la percepción de la IA como herramienta puede ser vista como compleja o intimidante.

Naomi Walkland, directora de marketing en Motorway, destacó que muchas profesionales, especialmente mujeres, sienten que usar IA equivale a hacer trampa, pero aclaró que la realidad es muy diferente: la IA empodera y potencia las capacidades profesionales, preparándolas para el futuro.

Desde el lado de la innovación, Bouttier compartió su entusiasmo por la aplicabilidad de la IA en todo el proceso de compra de medios. La posibilidad de utilizar inteligencia artificial no solo en la creación y optimización creativa, sino también en la planificación y análisis, abre un mundo de oportunidades para mejorar la eficiencia, aumentar la relevancia y obtener datos más precisos.

La innovación continua en la publicidad digital

Más allá del lanzamiento del Ad Exchange, Spotify está explorando otros usos de la inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento de las campañas; personalizar en tiempo real los anuncios, optimizar campañas automáticamente, segmentar audiencias más precisas, crear contenido dinámico y analizar resultados para maximizar la efectividad de la publicidad en su plataforma, brindando una experiencia publicitaria más relevante y eficiente tanto para marcas como para usuarios.

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