Audio Ads: una solución para los apasionados del sonido

El audio está tan presente en nuestras vidas que forma parte del cotidiano sin que lo busquemos. Todo el tiempo estamos expuestos a los sonidos: lo que nos brinda el ambiente y los que reproducimos por cuenta propia, ya sea en medios tradicionales o digitales. Las empresas pueden capitalizar este comportamiento a través de Audio Ads, ¿ya conocías este concepto? 

Indudablemente, el consumo de audio online está creciendo a pasos agigantados. Anteriormente, el marketing digital enfocado al performance estaba limitado a algunas plataformas, pero poco a poco se ha extendido hasta llegar a nuestros oídos, así que es el momento perfecto para que las marcas exploten este canal. 

¿Qué son los Audio Ads?

Como su nombre lo dice, son anuncios de audio. Es la publicidad que aparece en los distintos formatos y canales de streaming de audio. Un ejemplo es la publicidad en podcast y radio online. Pero, ¿por qué son una solución ideal para incluir en una estrategia digital?

Los servicios de streaming de música en América Latina adquieren cada vez más usuarios, ofreciendo diferentes planes de suscripción a medida de sus diferentes públicos. El número de usuarios mensuales activos en Spotify superó los 85 millones a finales de 2021, lo que representa una tendencia al aumento del 43% en dos años.

Esto quiere decir que Latinoamérica está consumiendo cada vez más streaming de audio. Ya sea escuchando sólo música o podcast, que se ha fortalecido como una solución de comunicación y publicidad para diversas empresas.

La clasificación para los anuncios de audio se distingue de acuerdo al momento en que aparecen y también el espacio donde aparecen. De ahí se derivan algunas soluciones, por ejemplo, los anuncios de audio en vivo o mejor conocidos como Dynamic Ad Insertion.

La inserción dinámica de anuncios (Dynamic Ad Insertion) permite a las emisoras de audio monetizar sus señales de audio en vivo, insertando anuncios dentro de su señal. Estos pueden publicarse en diferentes momentos: al inicio o durante la transmisión, que funciona como un reemplazo a la publicidad tradicional en radio. Este tipo de publicidad también se puede encontrar como podcast (Advertising-based Video on Demand).

Los Audio Ads o anuncios de audio son una tendencia en crecimiento gracias a los nuevos hábitos de los consumidores: el consumo de audio online, la preferencia por la televisión programática (LINK Connected TV) y la facilidad para adquirir un dispositivo móvil con acceso a internet. 

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Ventajas de utilizar Audio Ads

Los Audio Ads se pueden comprar de forma directa o a través de la compra programática de audio. Esta última opción permite a los generadores de contenido conectar sus inventarios con los diferentes procesadores de señales digitales en el mundo, gestionando la demanda y optimizando el rendimiento de las campañas. 

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Entre las ventajas que ofrece esta nueva forma de publicidad digital, está la creación de un vínculo emocional con los consumidores al implementar una comunicación a través de la voz y de la música, fomentando que aumenten su capacidad para recordar información.

Incluso el nivel de penetración de los anuncios de audio puede llegar a los usuarios más ocupados, ya que pueden escucharlos mientras realizan sus actividades. Además, puedes obtener la ubicación del oyente para segmentar mejor las campañas, ya que normalmente se escuchan en dispositivos móviles.

Gran parte de los anuncios de audio no se pueden omitir y la tasa de escucha objetivo es alta. Y ¿cómo se mide el éxito de estas campañas? A través de la Tasa de Escucha o Listen Through Rate (LTR) que indica el porcentaje de reproducciones donde se escucha el contenido del anuncio en su totalidad.

Finalmente, los anunciantes pueden identificar los comportamientos y preferencias de los usuarios mediante el estilo de música y podcasts que escuchan, reconociendo sus intereses y llegando más fácil a ellos.

En Tenx sabemos que los Audio Ads representan una gran oportunidad de crecimiento, pues dan la oportunidad de dar a conocer las marcas y elevar las posibilidades de venta. El 87% de los latinoamericanos consume audio online en canales como Spotify, Tune In y Youtube Music, que son el lugar perfecto para alcanzar tus objetivos comerciales. Conoce más de nuestros servicios: https://www.tenx.lat/#SolucionesProgrammatic