DV360: ¿Qué es y cómo funciona?

Cuando se trata de gestionar campañas de paid media hay que tomar decisiones acertadas para que todo funcione correctamente: elegir objetivo, segmentar al público adecuado, definir las ubicaciones o placements de tus anuncios e incluso definir un presupuesto. Pero ¿qué pasa cuando todo eso ya es parte de un inventario que lo facilita todo? Debes conocer DV360.

Con DV360 optimiza la gestión de cada paso al lanzar una campaña de anuncios: planes de medios, desarrollo de creatividad, mediación y optimización, entre otras cosas. Descubre la manera en la que esta plataforma te ayudará a lograr resultados más eficientes y rápidos.

Qué es DV360

DV360 o Display & Video 360 es una plataforma creada por Google que busca automatizar los procesos de las campañas digitales de manera más eficiente: crear planes de medios multicanal, vincular estrategia la creativa con datos, administrar audiencias y adquirir medios publicitarios, así como encontrar un inventario de calidad de los mejores espacios publicitarios.

Esta plataforma ha tenido una evolución con el tiempo. Antes era llamado Doubleclick Bid Manager (DBM) y posteriormente nombrado Google Marketing Platform, que es la plataforma principal para la compra programática en Google (Demand Side Platform). 

A través de estos canales se implementan las campañas de Display, Video (incluído YouTube), Audio y Rich Media. Recientemente se añadió a la lista Gmail Ads. En este caso no incluye Google Search, ya que forma parte de otro ecosistema programático que es Search Ads 360.

Cómo funcionan las campañas

Con DV360 la cantidad de variables es mucho más grande, el inventario, la segmentación u otras optimizaciones, haciendo una mayor cantidad de segmentaciones y cruces distintos hasta descubrir la estrategia que brinde los mejores resultados.

La lógica de optimización es exactamente la misma que Search Ads 360; separar la campaña por grupos de anuncios, el presupuesto comienza a consumir y luego se analizan los resultados de todas las segmentaciones en cada grupo. En DV360 los grupos de anuncio se llaman Line Item, que permiten hacer configuraciones más avanzadas, comprar de otros inventarios no Google y utilizar data de audiencia de terceros. 

Las campañas ofrecen la posibilidad de crear y llevar a cabo planes de medios multicanal desde una única herramienta. DV360 también ofrece estrategias de puja automatizadas que están diseñadas para maximizar el rendimiento. 

Las creatividades están basadas en datos y en los planes de medios. La plataforma pone a disposición herramientas eficaces e integra sus funciones en los flujos de trabajo para tomar decisiones fundamentadas en las creatividades y adaptarlas a las audiencias.

Otra función es la gestión avanzada de audiencias. Crea audiencias a partir de datos extraídos de diferentes campañas, cómo el número de clics, impresiones, conversiones, combinando listas de de remarketing

Con el inventario de espacios publicitarios hay un catálogo de alta calidad, con los mejores editores y cadenas, medios de Google y paquetes de inventario seleccionado. 

DV360 también ofrece una medición global, donde se puede acceder a todas las métricas que se necesitan desde un mismo lugar. Incluye también la data importante para evaluar la visibilidad y la verificación.

Tipos de compra en DV360

• Open Exchange: compra abierta en los inventarios disponible por los publishers.
• Private Marketplace: Espacios donde participan menos anunciantes, subastando los más exclusivos.
• Preferred Deal: La compra se hace directamente a precio fijo, sin subastas.
• Programmatic Guaranteed: Compra sin subasta, a un precio fijo y con una garantía en el volumen de impresiones a comprar.

En Tenx trabajamos con soluciones innovadoras como DV360 que está diseñado para integrarse con otras plataformas. Vincula los flujos de trabajo de distintos productos y los datos, para mejorar la eficacia y los resultados de la publicidad. ¿Es lo que tu empresa necesita? Comunícate con nosotros.