¿Qué son las métricas de atención?
La publicidad programática requiere de una medición constante de datos; las métricas de atención son una oportunidad para elevar tus estrategias de anuncios digitales. Conoce más.
Medir resultados lo es todo. Esa es la llave para el éxito de los anuncios digitales, pero ¿en qué momento llegamos a esta necesidad? El marketing digital es un mercado en constante cambio y lo único que puede brindar certeza a los anunciantes es la medición de datos.
Empecemos por la pregunta: ¿la gente realmente mira los anuncios en pantalla? Para descifrarlo ya no basta la métrica de impresiones, que solo registra si los anuncios aparecieron, también se debe analizar desde otras perspectivas.
La inversión en herramientas de medición puede favorecer al armado del rompecabezas. Grandes empresas como Lumen Research y Adelaide han colaborado con gigantes como Kia y HP para integrar en sus campañas digitales un concepto llamado
métricas de atención.
Métricas de atención
Estas métricas mezclan eye-tracking data con los datos de las páginas web para evaluar su eficiencia y la calidad que los anunciantes están comprando.
Crecimiento de las métricas de atención
El uso de métricas de atención en AdTech va en aumento. Esto puede ser por dos razones: los anunciantes monitorean sus inversiones con más cuidado, evaluando las impresiones para asegurar el ROI; por otra parte está la privacidad, lo que vuelve todo más restrictivo, esto hace que los modelos de atribución tradicionales sean menos confiables.
La falta de opciones para monitorear las acciones individuales de los consumidores obliga a la industria a centrarse en la calidad del medio. Además de las conclusiones evidentes, por ejemplo, recomendaciones en tamaño de anuncios, las métricas de atención pueden brindar muy buenas perspectivas.
Uno de los grandes hallazgos de las
métricas de atención es que, cuando las personas leen artículos y se involucran profundamente con el contenido, prestan más atención a los anuncios a medida que se desplazan hacia abajo. El contenido de alta calidad puede generar una mayor atención hacia los anuncios.
Incluso esto puede aplicarse después de la puja en compras programáticas para estimar la audiencia que alcanzó una campaña y evaluar la efectividad de las colocaciones de anuncios en el sitio del publisher.
Expertos en marketing exponen este ejemplo: “Tienes un millón de anuncios, 500.000 estuvieron visibles, pero sólo 10.000 fueron realmente vistos". El interés por esta tecnología parece estar creciendo entre los DSPs.
Las métricas de medición no son el único factor
Los especialistas advierten que la atención no puede ser, ni debe ser, el único factor. Optimizar una campaña solamente en función de eso podría atraer audiencias mayores o incluso personas intoxicadas, explicó.
Las métricas de atención deberían ser solo una de las muchas consideraciones en las estrategias de marketing. La cantidad de atención que prestas a algo es un reflejo de la calidad del medio, la creatividad y la audiencia.
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