¿Ya conoces los beneficios del DOOH programático?
El DOOH programático conecta de manera genuina con las audiencias en entornos y momentos clave para alinear experiencias únicas. Conoce más.
El Out Of Home (OOH) ya era algo atractivo para los anunciantes y para los consumidores, pero cuando integras el factor digital, las cosas dan un giro de 360° grados. El Digital Out Of Home o DOOH programático combina el poder emocional y cautivador de la publicidad tradicional pero con la eficiencia, precisión y capacidades de medición.
La tecnología programática ha permitido que
la industria del OOH
se ajuste mejor junto a los otros
canales digitales principales en la combinación de medios para una marca. Sin embargo, los anunciantes se inclinan hacia el
DOOH programático porque buscan una conexión más profunda con las audiencias que buscan alternativas a la pantalla, search y social.
Compra de audiencias
Uno de los atractivos del DOOH programático, es la compra de audiencias, no de ubicaciones. Los profesionales de la publicidad programática toman decisiones basadas en datos para comprar señalización digital donde es más probable que encuentren a su target.
Trabajar con la ubicación no precisamente refleja los cambios dinámicos en comparación con lo que puede lograr una audiencia a lo largo del día. Además de mejorar el targeting con una serie de optimizaciones, también se desbloquea la medición para determinar el ROI.
Destacarse entre la multitud
El número cada vez mayor de anuncios sociales, en buscadores y otras plataformas similares, ha provocado un malestar entre los internautas y la publicidad se percibe como no deseada. No en todos los públicos pasa, pero hay otros que se sienten más cómodos con opciones como el DOOH programático.
El
DOOH programático conecta con los clientes mientras están en el mundo real, permite que las marcas se integren en las valiosas experiencias del mundo real, mientras los consumidores están en medio de las actividades, la energía y el compromiso.
Lugar y momento adecuado
Gran parte de la publicidad digital está volviendo a enfatizar el contexto, reconociendo el impacto de llegar a los clientes en el lugar y momento adecuados. Esta tendencia permite que los anunciantes lleguen a los consumidores en espacios públicos en momentos clave cuando el mensaje de la marca se alinea con el contenido de las experiencias.
Por ejemplo, vas a prisa porque tienes 40 minutos para comer, no sabes qué comprar y olvidaste tu reloj. Antes de cruzar la calle miras al frente y encuentras una pantalla con una deliciosa hamburguesa y además, hay un reloj con la hora. Dos problemas resueltos a la vez.
Las pantallas digitales están en tantos lugares y espacios, que las marcas pueden explorar y ser estratégicas sobre la creatividad de sus mensajes para exprimir al máximo estos anuncios.
Actuar rápidamente
Cuando la publicidad tradicional requiere de tiempo para un lanzamiento, el DOOH agiliza los procesos al permitir que los anunciantes identifiquen a sus audiencias ideales, hacer creatividades electrónicamente y configurarlas en los entornos más adecuados.
Todo eso pasa en cuestión de minutos. Y entre más rápido, mejor. Por ejemplo, cuando los anunciantes deben lanzar una campaña impactante con poco aviso previo, ya sea para intensificar una campaña o cambiar la estrategia creativa para adaptarse a las tendencias de última hora.
El
DOOH programático proporciona la adaptabilidad que los anunciantes esperan, incluso de carteles gigantes con un amplio poder creativo.
La promesa del DOOH programático
Los consumidores están esperando nuevos tipos de publicidad. Las pantallas en el mundo físico son espontáneas y sorpresivas, integrándose perfectamente en los momentos de conversión, awareness y engagement.
Al combinar lo masivo del OOH con las capacidades de medición y targeting precisas de otros canales digitales, el DOOH programático facilita las capacidades creativas, medibles y adaptables que ya son básicas en la combinación de medios omnicanal.
En Tenx somos expertos en publicidad programática. Tu marca está hecha para resolver las necesidades de alguien más, dale una oportunidad a los anuncios en pantallas donde tu público es más fácil de captar. ¡Contáctanos!
