¿Cómo llegar a los centennials con DOOH?
Los centennials son una generación única y diversa, así que los profesionales de marketing deben adaptarse en cuestión de valores, innovación y personalización. Leer más.
Las generaciones sociales tienen rasgos y características sorprendentes, desde los baby boomers hasta los centennials y las generaciones venideras; todas ellas tienen algo en común, son y serán totalmente diferentes.
Cuando creíamos conocer los hábitos de consumo de una generación, estos fueron cambiando y cada vez más rápido. Ahora existe
tanta diversidad que la Generación Z, también conocida como los centennials, se ha colocado como una fuerza económica importante que los profesionales en marketing no pueden ignorar.
La situación es que
los centennials tienen experiencias de vida, hábitos de compra, y puntos de vista del mundo muy distintos a los de generaciones anteriores. Ya no son influenciados por las tácticas publicitarias y mensajes a los que estábamos acostumbrados.
Entonces, también debe cambiar la forma de hacer marketing. Los profesionales ahora buscan
acompañar a la Gen Z en sus constantes cambios y descubrimientos; hay que cambiar las estrategias y tácticas de manera continua.
¿Qué es la Generación Z?
Los centennials son personas nacidas entre 1997 y 2012. Aunque tienen más similitud con sus predecesores, es más diversa que cualquier otra generación, con casi la mitad de la población identificándose como perteneciente a un grupo minoritario racial o étnico.
Es la primera generación totalmente nativa digital. Mientras que los millenials recuerdan los tiempos antes del smartphone, la Gen Z no lo conoce, nació en la era de la digitalización.
La publicidad en exterior para la Gen Z
Aunque los centennials pasan más tiempo online, también son más adversos a los anuncios digitales. El 99% omitirá un anuncio si tienen la opción y el 63% usa addblocks para evitar los anuncios online.
Los
anuncios DOOH conviven de manera pasiva en el mundo físico y una persona tiene que moverse físicamente si quiere verlo de cerca. Gracias a esto, la generación centennial tiene un mayor sentido de control; los perciben menos disruptivos que un anuncio emergente digital que interrumpe la pantalla o un anuncio de video no omisible en YouTube.
¿Cómo dirigirse a los centennilas con DOOH?
Construir creatividades específicas
Alinearse con las prioridades y creencias de los clientes es fundamental para ganar su fidelidad. Sin embargo, los gustos y las motivaciones de los centennials son distintas a las generaciones anteriores; un estudio de Kantar publicó que esta generación es más receptiva a los anuncios divertidos, con una creatividad sólida o contaban historias interesantes.
Temas como la autenticidad, la inclusividad y la libertad de expresión son sus preocupaciones prioritarias. Con esto en mente, hay que construir anuncios que muestran estos ideales atando su creatividad a temas como:
- Historias de los clientes
- Sentido de comunidad
- Cambio social: diversidad, equidad e inclusión
- Contenido generado por el usuario
- Pertenencia
- Sentido del Humor
Activación de pantallas específicas
Los expertos en marketing pueden mapear las pantallas de manera segura en ubicaciones donde es más probable que visiten las audiencias centennials:
- Centros comerciales
- Escuelas (campus de secundaria y universidad)
- Cines
- Gimnasios
- Aeropuertos (para viajes familiares)
- Restaurantes
Oportunidades de engagement
Al menos el 95% de la Gen Z tenga un smartphone, según datos del medio de noticias “El País”. Los profesionales de marketing pueden aprovechar esta información en su estrategia DOOH integrando oportunidades para que su audiencia pueda aprender más sobre su marca.
Por ejemplo, un código QR bien ubicado en un anuncio puede proporcionar información adicional del anuncio, sabiendo que es probable que tengan un smartphone en el que puedan escanearlo. Es importante hacerlo atractivo para escanear, comprometerse y aprender más.
En AdCentral sabemos que
la Generación Z siempre está retando al mundo de la publicidad y los especialistas en marketing deben adaptarse. La
publicidad DOOH es
una forma única de interactuar con los consumidores de la Gen Z y darles anuncios con un compromiso directo.
