¿Qué es la programática y por qué todos hablan de eso?
Programmatic es el futuro de la publicidad digital, una nueva forma de usar la tecnología para automatizar la compra de medios y generar mejores resultados en las campañas de anuncios.
Todos los días estamos expuestos a miles de impactos publicitarios, sin embargo, para que una marca destaque en el ecosistema digital es necesario implementar una estrategia que consiga captar la atención de su público objetivo. ¿Cómo lograrlo? La publicidad programática o también conocida como programmatic advertising es uno de los mejores aliados.
La programática es un tipo de publicidad digital que trabaja con la compra automatizada de espacios de audiencias en internet. Los anunciantes se conectan con el usuario a través de un anuncio afín al momento y lugar adecuado.
Cómo funciona la programática
Programática es la conjunción de dos palabras: programa y automático. Entonces, la publicidad programática significa usar programas o softwares para automatizar la compra y medición de las campañas de anuncios.
Cuando un internauta llega a un sitio web asociado con
programmatic, se activa el proceso de publicidad automatizada. Este proceso ocurre en milisegundos, incluso las personas que están navegando no lo notan.
El propietario de la página web genera una impresión del anuncio en subasta a través de
Supply-side platform (SSP), una plataforma tecnológica que ofrece espacios publicitarios e impresiones y agrupa a los espacios disponibles de cientos de medios digitales. Esto maximiza los ingresos de los medios digitales sacando el mayor rendimiento a su inventario.
Aquí entran los
Demand Side Platforms (DSP), plataformas en las que los anunciantes y agencias, compran inventario de forma automatizada, eficiente y optimizada. Este proceso ocurre en tiempo real, por eso se refiere a la
publicidad programática como oferta en tiempo real (subasta).
Los beneficios de la programatica
La automatización del proceso garantiza la rentabilidad, una mayor eficiencia y la relevancia creativa. Los programas que automatizan la gestión de anuncios, la compra y el proceso de medición ya están dando buenos resultados para las empresas que la han utilizado.
Existen empresas a las que programmatic ayudó a llegar a sus segmentos de audiencia clave, mientras reducían el costo por adquisición en un 88 % en comparación con los canales tradicionales.
Programmatic también permite aprovechar múltiples fuentes de datos para mejorar el rendimiento de las campañas, superando a todos los demás canales. Se ha logrado obtener CPAs un 96% más bajo en comparación con canales anteriores.
Los datos de búsqueda atraen la mayor parte del volumen de conversión y listas de audiencia basadas en los clics de los usuarios en anuncios con palabras clave relevantes, destacando su importancia para que los anunciantes cultiven sus datos sin problemas.
Implementar soluciones programáticas en todas las fases de una campaña publicitaria, desde la creación de anuncios hasta su publicación, aumentará la efectividad, mejorará el rendimiento y la capitalización de datos.
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