Brand+, la herramienta IA de Amazon para construir audiencias en TV y vídeo
Amazon Brand+ representa un cambio radical en la forma en que las marcas pueden conectar con sus audiencias en televisión y video en streaming. Descubre los beneficios de esta nueva herramienta.
La publicidad programática crece a pasos agigantados y cada vez más personas han descubierto las bondades de sus campañas y el efecto que surge entre las audiencias. Empresas como Amazon se han convertido en los impulsores de este tipo de anuncios, a tal grado de crear innovadoras herramientas como Brand+.
Amazon se ha apoyado con la inteligencia artificial (IA) para transformar la publicidad en televisión y video en streaming. Esta nueva funcionalidad de Amazon DSP (Demand-Side Platform), promete optimizar las campañas publicitarias al analizar billones de señales de compra, navegación y streaming dentro del ecosistema de Amazon.
A diferencia de los
métodos tradicionales de targeting demográfico, Brand+ permite a los anunciantes llegar a individuos que
están en proceso de compra de un producto o servicio determinado, equilibrando el awareness del anunciante con una estrategia de conversión más efectiva.
¿Qué es Brand+?
Brand+ es una herramienta que utiliza IA avanzada para predecir qué clientes tienen más probabilidades de estar interesados en determinados productos o servicios. A diferencia de los métodos tradicionales de segmentación demográfica, optimiza el proceso de compra publicitaria en tiempo real, asegurando que los anuncios lleguen a los usuarios adecuados en el momento perfecto.
Con esta funcionalidad, los especialistas podrán analizar las señales de conversión de los anunciantes y las combina con datos propios del ecosistema de la compañía, entre ellos el comportamiento de compra, la navegación en su marketplace y el consumo de contenido en Prime Video y Twitch.
A través de algoritmos avanzados,
la herramienta modela audiencias en streaming y vídeo digital para dirigirse a los usuarios con mayor probabilidad de conversión, optimizando el targeting mientras la campaña está en curso.
Beneficios de Brand+
Durante la fase beta de Brand+, algunas marcas experimentaron un incremento superior al 10% en ventas y un aumento del 70% en tráfico web, lo que demuestra su potencial para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.
Para ilustrar cómo funciona Brand+, imaginemos una empresa de viajes que desea aumentar su reconocimiento entre consumidores potenciales. La empresa puede cargar sus propias señales de clientes en Amazon DSP y esta herramienta analizará las señales junto con datos de compra y streaming de Amazon Ads para identificar patrones de interés.
La
nueva herramienta publicitaria de Amazon Ads simplifica la creación de campañas con solo cuatro clics, ofreciendo reportes detallados y controles flexibles. Esta herramienta combina IA avanzada con supervisión estratégica para brindar resultados óptimos sin perder control.
Futuro de la publicidad con IA
Brand+ se diseñó con el nivel de control y transparencia que los anunciantes esperan y necesitan. Gracias a ella, Amazon DSP permite a los anunciantes y a las agencias llegar a los clientes potenciales, interactuar con ellos y promover el vínculo de manera automática durante todo su recorrido para convertir el reconocimiento de marca en un impulsor estratégico de conversiones.
En un entorno publicitario donde cada vez más empresas desarrollan soluciones de IA, una de las claves del éxito está en el acceso a datos exclusivos. En el caso de Amazon, su ecosistema de compras y streaming le proporciona una enorme cantidad de información relevante para la publicidad.
La
inteligencia artificial seguirá abriendo oportunidades para empresas AdTech que desarrollen modelos específicos para la industria publicitaria; contar con un banco sólido de datos propietarios será un factor clave para diferenciarse en la nueva publicidad digital.
