La publicidad programática es un instrumento importante para que las marcas lleguen a sus audiencias en el momento y lugar correcto.

Descubre algunas herramientas para lograr que tu estrategia sea efectiva.

¿A que se refiere la compra programática?

La compra programática consiste en un proceso automático que permite a las marcas comprar espacios publicitarios en distintas páginas webs desde un mismo panel de control, buscando las audiencias y usuarios que mejor respondan al perfil de tu marca.

También existen otros modelos de negocio que determinan si los precios son fijos o variables, o si las subastas son abiertas o privadas. A la compra programática también se le llama Real Time Bidding (RTB, compra en tiempo real). 

La compra programática está basada en los algoritmos de las plataformas DSP (Demand Side Platform), con acceso simultáneo a inventarios globales con miles de plataformas publicitarias. Estas bases de datos y las necesidades de los públicos se combinan en este espacio en tiempo real para encontrar el momento perfecto para publicitar una marca. 

En estas plataformas de compra programática existen otras marcas que comparten el mismo objetivo, por lo tanto, en cada posibilidad publicitaria se genera una puja va a determinar quién se va a quedar con ese espacio.

Las mejores herramientas de compra programática

Saber dónde y cómo comprar espacios publicitarios puede ser algo complicado, sin embargo, existen herramientas que te ayudarán a mejorar las conversiones y aumentar el ROI de tu marca.

Para Tenx, algunas de estas plataformas tienen mucho valor, ya que nos han servido para lograr los objetivos comerciales de nuestros clientes. 

Amazon DSP (Amazon Advertising)

Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar anuncios programáticamente (display, audio y vídeo) para llegar a una audiencia nueva y a la existente en Amazon y otros canales de venta. No es necesario tener una cuenta comercial para usarla.

Para medir los resultados, Amazon DSP incluye informes de campañas con métricas estándares del sector y métricas propias de Amazon: índice de vistas de página de detalles (DPVR), añadir a la lista (ATL) y las métricas de nuevos a la marca (NTB), además del alcance, la frecuencia y la visibilidad.

Google Display & Video 360

Google tiene su propia herramienta de compra programática. Con Display & Video 360 las agencias pueden gestionar todo lo que está relacionado a las campañas como planes de medios, desarrollo de creatividades, gestión avanzada de audiencias, inventarios de alta calidad, medición y optimización.

Smaato

Es una herramienta omnicanal y de autoservicio. Ofrece una solución de visualización de datos con conocimientos y análisis para optimizar el tráfico y maximizar el gasto publicitario. Con Smaato los editores pueden usar datos propios y administrar todo en un mismo lugar; los especialistas en compra programática obtienen acceso a inventario de alta calidad con audiencias de todo el mundo y en cualquier dispositivo.

Roku

Roku es un medio audiovisual on demand usado por los proveedores de contenido y anunciantes para llegar a una audiencia masiva. Tiene herramientas publicitarias para llegar a las audiencias relevantes con resultados medibles. 

Los datos, la medición y el inventario están disponibles de forma nativa dentro de la plataforma de anuncios OneView; esto permite a los compradores realizar transacciones de manera programática, adquiriendo inventario de Roku y de los editores directamente.

Spotify

Spotify Advertising te permite crear y administrar anuncios en minutos. Para campañas más personalizadas, nuestro equipo puede ayudarte a darles vida y acceder a segmentación, informes y capacidades creativas más amplias.

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud DSP es una plataforma independiente que integra varios canales y pantallas a la planificación, adquisición, medición y optimización. Es de los pocos DSP compatible con campañas de Connected TV, vídeo, gráficas, nativas, audio y búsqueda.

Gracias a los informes en tiempo real se puede obtener el máximo nivel de flexibilidad para analizar el rendimiento de las campañas y realizar optimizaciones con rapidez y precisión. También tiene una amplia biblioteca de contenido de aprendizaje para Adobe.

Xandr

Xandr es una plataforma de compra y venta de publicidad digital en formato vídeo centrada en el consumidor, ofrece soluciones para editores y anunciantes. Su opción Invest DSP maximiza las inversiones digitales a través de CTV centrada en la identidad y soluciones de datos inteligentes.

Ofrece datos propios y de terceros para estrategias de compra personalizadas para que la audiencia participe más Cuenta con 2.500 segmentos de audiencia como: el estilo de vida, el interés, la intención, las categorías demográficas y de audiencia. 

Mediasmart

Ofrece a los anunciantes, áreas comerciales y agencias una opción de publicidad móvil integrada para llegar eficientemente a sus audiencias objetivo sin importar dónde estén. Puedes crear, gestionar y analizar campañas en varios canales y formatos de anuncios; crear y administrar tus propias audiencias; acceder a inventario de publicidad de alta calidad con más de 30 SSP e intercambios de anuncios; acceder a análisis granulares y KPI en comparación con sus objetivos y límites predefinidos.

Criteo AI Engine

Esta plataforma ofrece soluciones como visibilidad, tráfico y ventas, gracias a su tecnología AI Engine puedes crear anuncios hiper relevantes personalizados, en el momento perfecto y optimizados para conseguir resultados.

Los algoritmos de inteligencia artificial analizan datos en tiempo real con información de 750 millones de usuarios activos diarios y 3,500 categorías de productos. Aprende y se adapta continuamente a los objetivos de las campañas con mejor orientación de audiencias, recomendaciones de productos y las ofertas predictivas.

Engagement Bid Strategy (EBS), de Outbrain 

Outbrain es una solución sin cookies que usa datos de comportamiento en el sitio del cliente para hacer optimizaciones. Con la tecnología de aprendizaje automático, combinada con datos analíticos propios, EBS optimiza y ajusta automáticamente las ofertas para lograr los objetivos de conversión. Es compatible con Google Analytics.

Mediamath

Mediamath ofrece capacidades personalizadas para que las marcas administren campañas omnicanal efectivas. Funciona a través del algoritmo Brain, que predice con precisión el rendimiento y el precio óptimo para las ofertas programáticas.

Ofrece administración de campañas y medios, seguridad de la marca, escala global, informes y medición y una API para crear soluciones personalizadas con ayuda de expertos.

OpenX

Solución basada en la nube con la posibilidad de conectar con clientes a través de más de 130.000 dominios de editores premium activos, en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y CTV. Su herramienta patentada, OpenAudience, utiliza tecnología vanguardista para segmentar audiencias al detalle. También colaboran con los compradores para crear ofertas de audiencias específicas.

Stackadapt

Tiene una interfaz de usuario intuitiva que facilita el flujo de trabajo para ejecutar tus campañas CTV nativo, de visualización, vídeo y audio en todos los dispositivos. Ofrece inventarios específicos para cada industria; automatiza campañas con precisión; publica automáticamente el anuncio más relevante; muestra datos de rendimiento con seguimiento e información multicanal; muestra varias opciones de informes para personalizar y programar.

En Tenx trabajamos herramientas de compra programática que nos permiten construir estrategias confiables de posicionamiento y reconocimiento de marca, brindando a nuestros clientes un crecimiento exponencial con un equipo de especialistas certificados de clase mundial.