Google invita a las empresas AdTech a usar Privacy Sandbox
Este 2024 se fortalecerá la tendencia de eliminar las cookies de terceros y Google tiene en desarrollo Privacy Sandbox como una solución a la privacidad de los usuarios de internet.
El marketing digital avanza año con año y va marcando tendencias a las que las marcas deben sumarse. Por ejemplo, este 2024 se dirige a una web sin cookies de terceros, aunque es difícil imaginar un ecosistema de publicidad digital que funcione así, ya que desde hace muchos años se utiliza este sistema para monitorizar los hábitos de navegación de los usuarios.
Entonces, ¿cómo las marcas pueden ofrecer anuncios interesantes ajustados a los intereses de los usuarios en función de los sitios web que visitan? O ¿cómo puedes saber si los usuarios interactúan con tus anuncios en la web y, como resultado, realizan una acción en tu sitio web?
Iniciativa Privacy Sandbox de Google
Para dar respuesta a estas preguntas, Google ha desarrollado la iniciativa
Privacy Sandbox para
crear tecnologías que preserven la privacidad de las personas que navegan por internet y al mismo tiempo ofrezcan a las empresas y desarrolladores, una herramienta para crear negocios digitales exitosos.
Esto permitirá mantener las apps y la web abiertas y accesibles para todos. Privacy Sandbox es una iniciativa en curso que combina ideas de toda la industria en nuevas propuestas que se someten a pruebas, iteración y análisis.
Sin embargo,
Chrome Privacy Sandbox aún genera algunas dudas por parte de las empresas AdTech y Google las invita a usar este desarrollo como una solución que les permita ofrecer más y mejores servicios ajustados a las nuevas necesidades de la industria.
¿Qué es una AdTech?
Adtech es un concepto muy amplio que hace referencia al software y las herramientas que las agencias, las marcas, los editores y las plataformas usan para comprar, gestionar y medir la publicidad digital.
Estas plataformas fomentan que las marcas y las agencias adquieran espacio publicitario, además, facilitan a los editores poner un precio y que vendan su espacio publicitario.
El proceso de compra y venta de anuncios digitales se estaba volviendo cada vez más complejo y la adtech llegó para agilizar todo. Sus herramientas habituales como las plataformas de demanda, permiten a los anunciantes
comprar impresiones y audiencias concretas en muchos sitios de publishers.
Gracias a la adtech, los anunciantes y agencias pueden gestionar las campañas integradas de forma eficaz. Las marcas también pueden aprovechar al máximo su presupuesto y ayudar a
maximizar su retorno de la inversión (ROI)
en publicidad digital.
Google invita a usar Privacy Sandbox
Por un lado, los
promotores de Sandbox aseguran que esta plataforma ofrece una solución concreta para el uso de cookies a terceros, pero algunas otras empresas creen que aún se puede hacer más en cuanto a la privacidad, por lo que Google invita a las AdTech para conocer sus beneficios.
Para esto,
Victor Wong, director senior de gestión de productos de Google, hace notar algunos puntos clave:
- Privacy Sandbox no es un reemplazo para las cookies a terceros, pero sí comparten características que lo hacen funcionar.
- Las capacidades futuras de Privacy Sandbox aún tienen muchas oportunidades.
- Los productos de Google tienen ventaja en Privacy Sandbox.
- Mover la fecha límite para la eliminación de las cookies a terceros ayudará al ecosistema a prepararse.
- Esta plataforma es más compleja en comparación con el uso de IDs.
En Tenx apostamos por el panorama de las tecnologías publicitarias permiten a las marcas llegar rápidamente a las audiencias, aumentar la capacidad de medición y publicar campañas publicitarias optimizadas.
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