Netflix lanzará su propia plataforma de AdTech
Netflix planea tener el control sobre su tecnología publicitaria y en streaming, por lo que lanzarán su propia AdTech con planes de expansión al 2025.
El primer semestre del año es la oportunidad para que las empresas de tecnología presenten sus innovaciones y los planes estratégicos a seguir durante todo el año. Uno de ellos es la plataforma de streaming Netflix.
Presentó a sus nuevos socios que les ayudarán a medir y verificar el impacto de sus campañas, incluidos Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision.
Sin embargo, una de las noticias destacadas fue el lanzamiento de
su nueva plataforma AdTech y aprovecharon para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario.
"Traer nuestra tecnología publicitaria internamente nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de streaming en la actualidad", afirmó Amy Reinhard, presidenta de publicidad de la compañía.
Anuncios en Netflix
A finales del 2022, Netflix lanzó su plan con anuncios pero los que ya están a bordo del barco, han sentido un crecimiento lento. Argumentaron que el targeting y la medición son demasiado limitadas y todavía no obtienen los resultados que buscaban.
Actualmente,
Netflix tiene 40 millones de usuarios activos mensuales alrededor del mundo, frente a los 23 millones de este enero. Con ese nivel de crecimiento, compartió sus planes para la
plataforma AdTech y las nuevas asociaciones con más plataformas programáticas y proveedores de medición.
Netflix comenzará a implementar esta nueva medida estratégica en Canadá este año y ampliarla en Estados Unidos en el segundo trimestre de 2025; para el resto del mundo estará disponible a finales del próximo año.
La medida tomada está creada para que Netflix tenga el control sobre su tecnología publicitaria y su tecnología de streaming, y que a su vez, ofrezca a las agencias más control y transparencia sobre lo que compran.
Nuevos socios programáticos
Netflix también comunicó que The Trade Desk, DV360 de Google y Magnite se unirán a Microsoft como principales socios programáticos de Netflix. Desde el segundo semestre del año, Netflix pondrá la oferta a disposición a través de Magnite, los compradores podrán acceder a través de estas plataformas.
La ampliación de su lista programática podría indicar la intención de Netflix de reducir su dependencia de Microsoft mientras trabaja en la creación de una plataforma de tecnología publicitaria propia, prosigue el citado medio.
Netflix promete a la audiencia más comprometida del mundo
Durante sus presentaciones, Netflix presentó algunas cifras que demuestran el engagement y la atención de las audiencias. Más de la mitad de sus abonados con publicidad ven más de 20 horas de programación al mes y más del 70% ven al menos 10 horas al mes.
Bela Bajaria, directora de
contenido de Netflix, explicó que sus audiencias están muy comprometidas, es decir, eligen pasar su tiempo viendo Netflix. Más del 70% de los miembros que reciben publicidad ven más de 10 horas al mes, 15 puntos por arriba del competidor más cercano, según un estudio de Nielsen.
Los que tienen
cuenta en Netflix también prestan más atención a las tres primeras horas; tienen aproximadamente el doble de probabilidades de responder a un anuncio en comparación con otros servicios de transmisión y televisión lineal.
El mensaje de Netflix es claro: cuando anuncias con Netflix, puedes llegar a la audiencia más comprometida del mundo. En
Tenx estamos listos para seguir sumando socios que nos permitan darle las mejores posibilidades de conversión a nuestros clientes.
