DOOH Programático para el futuro publicitario de Latinoamérica: Tecnología, Precisión y Eficiencia
Descubre las tendencias clave en publicidad programática para 2026: IA generativa, creatividad contextual, control estratégico y omnicanalidad. Se viene una nueva era de automatización sensible y campañas hiperpersonalizadas.
La publicidad exterior ha dejado de ser estática. Ahora existen nuevos formatos, más dinámicos e interactivos con los que las audiencias pueden conectar en el momento precioso, sin importar el lugar o la hora; simplemente, el Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH) encontrará a las personas correctas.
En 2025, el PDOOH se posiciona como uno de los canales más dinámicos y medibles del ecosistema publicitario. Con una proyección de crecimiento que supera los 13.750 millones de dólares para 2034, este formato se convierte en una herramienta estratégica para marcas que buscan impacto, eficiencia y segmentación inteligente.
En este contexto, Global Vía Pública lanza Global Programmatic, su unidad especializada en DOOH programático en Latinoamérica, integrando tecnología de vanguardia, algoritmos de optimización y medición contextual para transformar la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.
¿Qué es el DOOH Programático y por qué está creciendo?
El PDOOH combina la potencia del medio exterior con la precisión del Marketing Digital. A través de plataformas automatizadas, permite comprar espacios publicitarios en pantallas digitales según variables como ubicación, horario, flujo peatonal y perfil demográfico.
Este enfoque responde a una demanda creciente por parte de las marcas:
impactar al consumidor correcto, en el momento adecuado y con el mensaje más relevante. La automatización y el análisis de datos permiten optimizar cada impresión, reduciendo el desperdicio y aumentando el retorno de inversión.
Según las empresas
LatinAd y Global Vía Pública, las principales cualidades del
DOOH programático en la región incluyen:
- Creativos dinámicos: personalización de mensajes en tiempo real según clima, eventos o ubicación.
- Medición contextual: uso de sensores, cámaras y datos móviles para estimar audiencias con precisión.
- Segmentación por IA: algoritmos que cruzan intereses, hábitos y movilidad para definir targets hiperlocales.
- Capilaridad regional: redes de pantallas que permiten campañas simultáneas en múltiples ciudades y comunas.
- Integración con DSPs: plataformas privadas que permiten a los anunciantes monitorear y ajustar campañas en tiempo real.
Ahora te presentamos: Global Programmatic
Global Programmatic se basa en un sistema de planificación por impresiones, calculadas según el tránsito frente a cada pantalla. Gracias a herramientas de geolocalización e inteligencia de audiencias, la plataforma selecciona los puntos más efectivos para cada campaña, considerando presupuesto, objetivos y horarios óptimos.
Además, cuenta con
tecnologías de medición avanzada como
Audience Visual Measurement, que analiza tráfico peatonal, vehicular y dwell time mediante sensores y cámaras. Esta información se actualiza constantemente en las principales plataformas programáticas, garantizando una
medición dinámica y contextual.
Inteligencia Artificial y planificación estratégica
La IA también juega un papel estratégico, permitiendo definir perfiles de consumidor cruzando variables como nivel socioeconómico, intereses y hábitos de movilidad. Esto permite programar campañas específicas, por ejemplo, en franjas horarias donde el target está más activo, maximizando el impacto y reduciendo el desperdicio de impresiones.
Además, los anunciantes pueden acceder a una plataforma privada online con datos en tiempo real sobre el rendimiento de sus campañas:
- IMP: impresiones por ubicación
- Place: cantidad de spots por pantalla
- Spend: inversión detallada
También pueden generar reportes automatizados y seguir el desempeño desde su propio DSP, lo que permite una gestión ágil, transparente y estratégica.
Casos de éxito y expansión regional
En Chile, Global Programmatic ya opera la red PDOOH más grande del país, con presencia en 11 regiones y 47 comunas. Esta capilaridad permite ejecutar campañas con alcance masivo y precisión quirúrgica, adaptadas a cada contexto local.
Según Gorka Báez, Director de LATAM Programmatic:
“Gracias a esta plataforma, las marcas pueden optimizar su inversión publicitaria y obtener un mayor control sobre
el rendimiento de sus campañas.”
El DOOH programático representa una evolución profunda en la forma de hacer publicidad exterior. En Latinoamérica, Global Programmatic lidera esta transformación, ofreciendo a las marcas una solución inteligente, flexible y medible para conectar con sus audiencias.
Con tecnología de segmentación avanzada, medición en tiempo real y planificación estratégica basada en IA, el futuro del DOOH ya está aquí. Y en un entorno donde cada impacto cuenta, la eficiencia y la relevancia se convierten en los nuevos pilares del marketing exterior.
En esta
época festiva, el
DOOH programático se convierte en el canal ideal para conectar con audiencias en movimiento.
Tenx, con su enfoque en segmentación y eficiencia, permite a las marcas aparecer en el momento justo frente al público correcto, transformando cada impacto en una oportunidad de venta y fidelización. Si buscas comenzar el 2026 probando este innovador formato, ¡contáctanos!
