Conoce las novedades de la publicidad, exploradas en Cannes Lions 2024

Empecemos con Amazon

Amazon fue uno de los protagonistas este año. Amazon Ads ha exprimido el potencial de la inteligencia artificial (IA) en su DSP como parte de su estrategia; además, presentó Ads Relevance después de dos años a modo de prueba.

Ads Relevance de Amazon es la solución a la desaparición de los third-party cookies, ya que promete ayudar a los anunciantes para dirigirse a las audiencias online sin la necesidad de ellas. En los últimos tres años, la marca ha reconstruido su sistema basado en modelos machine learning, su sistema de targeting y medición publicitaria ya no depende de IDs como las third-party cookies.

Amazon y GroupM presentaron los resultados de su alianza con el lanzamiento de un canal de televisión gratuito con anuncios (FAST) en Prime Video y Freevee, que ofrece programación continua de marcas, celebridades y creadores. El objetivo es integrar marcas en live shopping en la app de Amazon Shopping en su teléfono, lo que muestra un carrusel de productos que se están mostrando en la TV. 

Esto facilitará a Omnicom Media Group acceder a los datos de navegación, compras y streaming de Amazon y vincular las inversiones en televisión lineal y CTV con las compras realizadas en la plataforma. 

IA y sostenibilidad

La sostenibilidad sigue creciendo como tendencia y en Cannes Lions se reafirma. Según el medio francés Journal du Net, este año ha sido “la consagración de la IA generativa en el día a día de la industria publicitaria mundial y francesa”.

Publicis Groupe destacó en Cannes Lions 2024 algunas de sus soluciones de IA integrales. La empresa tiene 15 apps listas para el mercado que utilizan IA generativa y no generativa. Por ejemplo, una de estas soluciones usa la IA para conectar IDs de compradores y hábitos de compra con datos de stock de grandes supermercados en tiempo real. 

La sostenibilidad también estuvo presente durante el evento; en una mesa redonda, la organización Global Alliance for Responsible Media (GARM) de la World Federation of Advertisers (WFA) ha lanzado, junto con la entidad Ad Net Zero, un marco que establece los estándares de seguimiento de las emisiones de CO2 de la industria publicitaria. 

El documento se llama Global Media Sustainability Framework que hace un seguimiento para reducir las emisiones de carbono. A menos que se llegue a un acuerdo sobre el alcance de las mediciones y los tipos de prácticas que provocan emisiones, pero es necesario que las empresas necesitan una medición coherente y unificada para apoyar opciones más sostenibles.

Un nuevo panorama de CTV

Los anuncios en vídeo y la medición han cobrado protagonismo. Aparte de la IA o la sostenibilidad, Connected TV CTV fue un tema importante en la agenda de Cannes Lions. 

Se anunció una nueva colaboración de Comscore y Kochava. A partir de ahora, Comscore podrá obtener datos basados en el tráfico web, las descargas de aplicaciones y las compras dentro de las aplicaciones, además de los análisis de localización y tráfico de consumidores de Kochava. Se busca atraer a los anunciantes que consideran el streaming más como un canal digital de resultados que como la televisión tradicional. 

El DSP de Yahoo también anunció nuevas integraciones de medición de CTV con Comscore: VideoAmp e iSpot. Se prevé que quede listo en otoño, cuando entren en vigor los compromisos de compra de publicidad por adelantado.

Retail Media 

Marcas como Chase y United asistieron por primera vez a Cannes y trabajan en nuevas ad networks para reforzar sus relaciones con anunciantes y atraer nuevos clientes. Retail Media Networks, como Kroger, también han querido asistir a la cita con la esperanza de sorprender a los asistentes al festival. 

"Queremos escuchar lo que todos los demás están hablando y defender que el retail media puede ayudar a liderar algunos de los cambios que están sucediendo en todo el ecosistema digital”. 

Otras actualizaciones

Nielsen presentó una nueva integración con LiveRamp para que los clientes tengan el uso de datos propios y de terceros en los planes de audiencia de Nielsen One, su panel de medición multiplataforma. 

Otro acuerdo que ha resonado en Cannes ha sido el de Disney con el proveedor de retail data Affinity Solutions, que recopila datos de ventas y compras de bancos y compañías de crédito. Gracias a la tecnología de Data Clean Room de Disney, las marcas y los compradores podrán utilizar los datos de compra de Affinity para planificar y medir campañas en el inventario de la plataforma.

Los nuevos asistentes 

Cada vez más, los publishers acuden en masa al festival de Cannes Lions como una oportunidad para cerrar tratos y forjar acuerdos con los responsables de marketing de agencias, anunciantes y empresas tecnológicas. 

Es una oportunidad para establecer contactos, conocer a gente nueva y expandir la mente. Se participa en muchos eventos con la competencia, pero hay que ser capaz de divertirse al mismo tiempo. 

Los bancos de inversión, empresas de capital riesgo y fondos de alto riesgo también están notando el potencial del festival. Este año, muchas entidades financieras han asistido para forjar y financiar las próximas grandes operaciones publicitarias y medios de comunicación en el certamen más célebre del sector.

En Tenx estamos al pendiente de las innovaciones en el mundo del marketing digital y tomando oportunidades para ofrecer a nuestros clientes las estrategias que les permitan llevar a su marca al siguiente nivel.