Google Marketing Platform: los grandes resultados de las campañas programáticas

El desarrollo de la publicidad programática se debe principalmente a tres cosas: la evolución de las nuevas tecnologías, la participación cada vez más constante de las empresas en el mercado digital y los cambios de hábitos de los consumidores. Google es una empresa que ha estado presente desde el principio y ha evolucionado junto con esos factores, ¿ya conoces Google Marketing Platform?   

A lo largo de los años, los usuarios de internet han dejado su huella en cada solución que Google ha ofrecido, desde campañas de búsqueda hasta experiencias inmersivas, por lo que se han creado espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios y cómo gestionarlos. 

La programática es un ejemplo de ello. Permite gestionar campañas de manera rápida y eficaz. Gracias a esta nueva forma de hacer publicidad, se eliminan los intermediarios del proceso de compraventa de los espacios publicitarios para dar paso a la automatización. Todo esto a través de Google Marketing Platform.

Qué es Google Marketing Platform 

Google Marketing Platform (GMP) es la plataforma de Google que integra servicios publicitarios y analíticos para desarrollar estrategias de marketing de forma más inteligente y obtener los mejores resultados. En este espacio puedes hacer todo en uno: planificar, medir y optimizar la compra de medios digitales y gestionar las campañas eficientemente.

Esto surge de la unión de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite, con el objetivo de proporcionar a sus clientes el control sobre sus datos y su privacidad, con la oportunidad de que puedan optimizar sus procesos de marketing digital. Actualmente GMP es utilizada por grandes anunciantes con resultados reflejados hasta en el 20% de aumento en sus ventas.

La misión de esta solución integral de Google es optimizar los resultados de las campañas publicitarias integrando y cruzando las principales herramientas de Google en una misma plataforma. Por ejemplo, para los objetivos publicitarios se usa Display & Video 360 y Search Ads 360; para analizar datos Analytics 360, Optimize 360, Surveys 360 y el Tag Manager 360.

Desde la misma herramienta se pueden administrar etiquetas, hacer estrategias de marketing, hacer tests A/B, gestionar campañas de búsqueda en tiempo real o desarrollar la creatividad de una campaña de medios.

Novedades de la plataforma:

• Centraliza la gestión en la interfaz GMP: se convierte en la página principal donde ños anunciantes tienen el control administrativo, vista general de las cuentas y cifras de facturación.
• Centro de integración: muestra las integraciones de productos disponibles y sus ventajas.
• Selector de productos: permite visualizar cada producto para proporcionar una experiencia de usuario mucho más precisa.

Estas nuevas integraciones ayudan a los anunciantes a implementar sus estrategias de marketing, ofreciendo al usuario mayor privacidad y control efectivo sobre sus datos personales. A continuación conoce las soluciones integradas para todo tipo de profesionales.

• Display & Video 360: Gestiona campañas end-to-end para conocer el viaje del usuario a la compra de un producto. Permite crear una estrategia de compra eficaz, gestionar campañas de forma creativa, medir tus resultados y optimizarlos.
• Search Ads 360: Herramienta de gestión de pujas que facilita la gestión de campañas SEM de búsqueda; proporciona datos en tiempo real sobre las campañas digitales y cuenta con la opción de vincular los resultados, para consultarlos de forma más rápida.
• Analytics 360: Es una visión completa de las implementaciones: cómo los clientes interactúan en los sitios web y aplicaciones, cómo responden a las campañas de anuncios y cómo se divide la audiencia. Este año cambió a Google Analytics 4, diseñada para el futuro de la medición donde la privacidad es la prioridad.
• Optimize 360: Optimiza y mejora el rendimiento del negocio, la experiencia del usuario en una página web e identifica el tipo de contenido que recibe mayor interacción con pruebas A/B, multivariante y de redirección.
• Surveys 360: Obtiene de forma rápida y fácil la información importante a través de encuestas sobre los usuarios en tiempo real, para tomar decisiones estratégicas. 
• Tag Manager 360: Funciona para crear, ubicar, publicar y gestionar las etiquetas en las páginas web, para realizar seguimientos confiables de conversión en el sitio web. 
• Campaign Manager 360: Optimiza el rendimiento de las campañas digitales, crea informes automáticamente y un servicio centralizado para anuncios multicanal. 

Gracias a Google Marketing Platform los equipos de marketing trabajarán en un solo espacio que integra todos los datos desde diversas fuentes y arroja un perfil mucho más completo de la audiencia. Además, facilita compartir información con todos los integrantes del equipo para optimizar de manera rápida las acciones de la estrategia de marketing.

En Tenx trabajamos con esta plataforma de Google para llevar al máximo nuestras campañas con programática, utilizando de manera práctica todas las herramientas que ofrece para dar los mejores resultados a nuestros clientes. ¡Conoce nuestro trabajo! Visita: www.tenx.lat