Guia cookieless para sobrevivir a la transformación digital
¿Cómo afrontar un presente sin cookies? Conoce algunas prácticas que te ayudarán a llegar a más audiencias sin usar información de terceros.
Las cookies han formado parte de la navegación de los usuarios de internet desde hace 20 años. Estos datos han ayudado a comprender su actividad mientras navegan y ofrecer una experiencia personalizada, pero surgió la necesidad de ofrecer más seguridad al usuario y con ello algunas medidas para bloquearlas.
Por su parte,
Google Chrome ya comenzó a bloquear las cookies a partir de 2024. Pero, ¿ahora qué pasará? La industria publicitaria tal y como se conoce, dejará de existir, pero todo esto lleva a una serie de acciones que los expertos en publicidad digital deben conocer.
¿Qué significa cookieless?
La palabra Cookieless significa "sin cookies", un término que surgió entre los expertos del marketing sobre el futuro de la identidad online; estas fracciones de datos afectan a los navegadores web en ordenadores de escritorio, tablets y smartphones.
De hecho, parte del
inventario web ya no tiene cookies. Navegadores como Firefox y Safari bloquearon las cookies de terceros de forma predeterminada, representando casi el 20% del mercado de navegadores web.
Por su parte,
Google Chrome tiene el 65% de participación a nivel mundial, así que los vendedores, las plataformas tecnológicas y los editores ya realizan pruebas cookieless para prepararse este año.
Guía cookieless
En este contexto, existen algunas recomendaciones que los expertos en publicidad digital han creado para explorar el impacto de esta transformación y analizar las formas de sobrevivir y prosperar en esta nueva fase.
Este año comienza con la necesidad de reevaluar las estrategias de marketing y buscar alternativas más efectivas, así que los publishers y las marcas deben construir relaciones más sólidas con sus audiencias y ofrecer contenido personalizado a pesar de la falta de datos
first party.
Segmentación contextual
Uno de los aspectos más importantes de los navegadores cookieless es la segmentación. Sin datos de terceros, podría darse una revalorización del targeting contextual y de los medios con perfiles editoriales específicos y bien definidos.
Esto será fundamental para los publishers, porque mejora el alcance de sus medios y su atractivo para las marcas. También permitirá a los anunciantes llegar a grandes audiencias poniendo la privacidad del usuario ante todo.
Inteligencia Artificial (IA) y automatización
El uso de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y la automatización se convirtieron en una necesidad que pueden ayudar a las marcas y los publishers a obtener y analizar datos sin depender de las cookies de terceros.
Por su parte, la IA identifica patrones y tendencias en los datos del usuario para una segmentación más precisa y una entrega de anuncios personalizados. La automatización puede agilizar estos procesos para lograr mayor eficiencia en el retorno de la inversión.
First party data
Las
cookies first party tienen el reto de conseguir datos de los usuarios de manera voluntaria y para esto se requiere construir confianza y seguridad. La transparencia será básica para los publishers y las marcas y aportar información sobre la utilización de los datos y garantizar su protección. Esto implica ofrecer opciones claras a los usuarios y controlar su uso.
Colaboraciones de confianza
Las sociedades y colaboradores entre publishers y partners tecnológicos, deben ofrecer soluciones alineadas con los objetivos concretos y específicos de cada cliente cuando se trata de seguridad. Maximizar la recopilación y el uso de datos first party para lograr los mejores resultados será fundamental en las estrategias publicitarias de las marcas.
En
Tenx nos transformamos con la industria y con nuestros socios comerciales vamos a construir el futuro de la identidad y la publicidad digital, alineándose a los principios de privacidad. Conoce más de nuestro trabajo en nuestro sitio web.
