Fin de las cookies; el targeting contextual a través de la IA para ayudar a los anunciantes
El targeting contextual con IA ayuda a detectar nuevas oportunidades de inventario para ampliar el alcance, reducir los costos y hacer las campañas más eficientes.
Conoce más.
“Algunos equipos juegan para no perder, mientras que otros realmente juegan para ganar”, dice una frase popular entre los deportes. Usaremos esto como analogía para hablar de cómo las marcas y agencias han abordado el targeting contextual basado en IA para ayudar a los anunciantes ante el fin de las cookies.
Las marcas recurren a las agencias para plantear acciones ante una vida sin cookies, así que los equipos de trabajo están frente al reto de demostrar su valor estratégico y profundizar las relaciones con los clientes. Uno de los enfoques que resalta es
la focalización contextual, que todavía se considera una forma de no perder.
Sin embargo, la publicidad contextual ofrece una opción alternativa después de la evidente utilidad cada vez menor de las cookies. Es una herramienta capaz de definir audiencias objetivas intrincadas y llenas de matices; permite a los anunciantes concentrarse en las pasiones, la ética y los valores de los clientes para anclarlos a los principios fundamentales de una marca.
Según el informe "Una mirada privilegiada a los medios, la seguridad de la marca y las asociaciones de Sizmek", el 87 por ciento de los especialistas en marketing planean aumentar la escala de la orientación contextual y encontrar nuevas audiencias por completo.
El targeting es más que palabras clave
La orientación contextual ha tenido importantes avances tecnológicos, por ejemplo, aplicado a la inteligencia artificial IA y el aprendizaje automático, ahora es posible ir mucho más allá de las palabras clave y los temas para comprender a detalle páginas enteras en su contexto semántico completo.
Anteriormente, el
targeting contextual se usaba como "un artículo que menciona perros en una publicación de estilo de vida", la
tecnología contextual actual es más como "un artículo que brinda consejos a los nuevos dueños de perros sobre las formas más éticas de entrenar razas difíciles". Esto se adapta mejor a sus necesidades específicas para conectar mejor con las audiencias.
Esta forma mejorada de hacerlo, brinda conocimientos prácticos a los lectores sobre ciertas páginas y sus mentalidades (nuevos propietarios, enfoque en la ética, etc.), que abren otras vías para
objetivos contextuales (seguridad del hogar, bienestar animal, marcas éticas, etc.).
La publicidad contextual identifica más oportunidades para llegar a audiencias con capacidades mejoradas, ofrece a las agencias otras ventajas significativas, particularmente en comparación con el uso de segmentos de audiencia estándar.
En
Tenx nos damos cuenta que los intereses avanzan más rápido que los segmentos de audiencia y el
targeting contextual es la mejor manera de adelantarse a ellos. Va más allá de la demografía estándar para profundizar en
reacciones y perspectivas sobre temas actuales; permite a las marcas fluir con las tendencias y temas emergentes.
Este pensamiento estratégico ayuda a detectar nuevas oportunidades de inventario para ampliar el alcance, reducir los costos y hacer las campañas más eficientes. Gracias a eso, las agencias pueden identificar contenido compatible con la marca en una gama más amplia y diversificada de publicaciones.
