JCDecaux revoluciona la publicidad exterior con el lanzamiento de “BrandWorks”

El desafío actual: capturar la atención en un mundo saturado

Vivimos rodeados de una gran carga de información. La saturación de plataformas digitales y el consumo rápido de contenido han fragmentado la atención del consumidor, generando a menudo cierta resistencia hacia la publicidad tradicional y, como consecuencia, una reducción en su efectividad.

Ante este escenario, simplemente "tener audiencia" ya no es garantía de éxito. Los medios necesitan adaptarse constantemente. JCDecaux argumenta que el OOH (Out Of Home) ha evolucionado y juega un rol clave para que las marcas capitalicen la atención de los consumidores de forma significativa.

¿Qué define realmente el éxito en OOH?

Estudios relevantes, como los de Nielsen Catalina Solutions, arrojan luz sobre los verdaderos motores del éxito publicitario. Sorprendentemente, la correcta adaptación de la idea creativa al medio específico (en este caso, exterior) representa casi la mitad del factor de éxito (49%).



Otros factores como el alcance representan un 14% y la propia marca un 21%, mientras que contar con la audiencia adecuada apenas supone el 11%. Esto significa que prácticamente el 80% del valor del éxito de una campaña reside fuera del componente tradicional de "tener audiencia".

Neurociencia, tecnología y creatividad al servicio del OOH

Es precisamente sobre esta base que se construye JCDecaux BrandWorks. Su potencia radica en la aplicación estratégica de la neurociencia, la tecnología de vanguardia y la creatividad para optimizar cada fase crucial de una campaña en el medio Exterior:

1. Planificación Estratégica
2. Adaptación Creativa Óptima
3. Ejecución Impactante

Los 4 pilares de JCDecaux BrandWorks: una asesoría integral

Esta nueva suite se estructura en cuatro módulos de asesoría, cada uno enfocado en un objetivo concreto para potenciar las campañas:

• JCDecaux StudiOOH: Dedicado a evaluar y optimizar la creatividad de las piezas publicitarias. Utiliza herramientas avanzadas con Inteligencia Artificial, eye-tracking, simulación 3D y algoritmos predictivos para asegurar el máximo impacto visual.
• JCDecaux Optimize: Enfocado en la planificación inteligente del patrimonio OOH. Ayuda a comprender a fondo la audiencia y el entorno para personalizar la comunicación, incrementando la relevancia y el impacto.
• JCDecaux Engage: Ofrece diversas soluciones de comunicación para potenciar la efectividad mediante mensajes contextualizados y dinámicos, aprovechando las capacidades del Digital Out-Of-Home (DOOH).
• JCDecaux Evaluate: Proporciona un conjunto de herramientas Data-Driven robustas para medir con precisión la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión en OOH.

La evolución inteligente del OOH

La digitalización del medio exterior en la última década ha sido evidente, pero la verdadera transformación va más allá de la simple instalación de pantallas. Implica la creación de nuevos modelos de comercialización, la automatización de procesos y el desarrollo de herramientas y servicios avanzados, como BrandWorks, que amplifican las capacidades del medio.

Hacer que el exterior "grite" con inteligencia

Como bien señala JCDecaux, el medio exterior es un medio que "grita", que busca generar un impacto rápido y memorable; no está pensado para "explicar" en detalle. Entender este rol como punto de partida y primer contacto de valor con la audiencia es fundamental.

La filosofía de JCDecaux BrandWorks es acompañar a las marcas y anunciantes en todo el recorrido de la campaña, desde su concepción hasta su ejecución y medición, con el objetivo claro de que cada acción en exterior alcance siempre su mejor versión y máximo potencial.

BrandWorks es la respuesta integral de JCDecaux a los desafíos actuales, ofreciendo una metodología y herramientas para crear campañas de publicidad exterior más inteligentes, creativas, contextuales y, sobre todo, efectivas.

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