El 75% de las transacciones de CTV ya son programáticas
El auge de CTV destaca en la programática y se prevé que el gasto total en publicidad en vídeo digital crezca un 16% en este año; nuevas formas de medición se consoliden con KPIS específicos. Conoce más.
Connected TV o CTV es la transmisión de contenido de video a través de dispositivos conectados a Internet, por ejemplo, las Smart TVs, consolas de juegos, y dispositivos de streaming como Roku o Amazon Fire TV.
Lo más especial de esta
forma de publicidad programática es que va dirigida a los consumidores a través de estos dispositivos, que se integran de manera natural a los hábitos de las personas.
Según el
informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy releva que tras las
inversiones publicitarias en vídeo digital, los resultados comerciales como ventas, visitas a tiendas, clientes potenciales y acciones en sitios web, son ahora los
KPIs más importantes para determinar el éxito de estas campañas.
CTV tiene grandes resultados
En este informe también se prevé que el gasto total en publicidad en vídeo digital crezca un 16% en 2024. Aunque el vídeo era considerado como un canal de marketing del upper funnel, su omnipresencia lo hace tan importante que los anunciantes lo aprovechan en las campañas del upper como del low funnel.
Los
tres principales KPIs para medir el éxito son, según los encuestados, el vídeo en redes sociales (64%), online video (54%) y CTV (54%).
Comparado con el vídeo en redes sociales y el vídeo online, la
inversión en CTV no creció tan rápido en 2023, pero los compradores lo consideran ligeramente más importante para
impulsar el brand awareness.
Sin embargo, aún hay mucha demanda de
gasto en CTV, sobre todo de la variedad programática.
Penetración de la Smart TV Latinoamérica 2020
Apostando por la programática
En el universo de posibilidades que ofrece la programática, CTV representa tres cuartas partes de todas estas transacciones, que están divididas prácticamente en partes iguales entre ad networks, open exchanges/DSPs y PMP/preferred deals/programática garantizada.
IAB digital también realizó una encuesta sobre las razones principales para realizar optimizaciones más sencillas de las campañas: un mejor ROI/ROAS y una mayor facilidad para alcanzar escala.
La mejora de los precios en la programática también ocupa un lugar entre las preocupaciones de los compradores.
Entre mejores performances y funcionalidad de la programática, los compradores más pequeños, probablemente migraron del vídeo en plataformas sociales a un CPM más asequible en el
gasto de Connected TV.
IAB revela que dos de cada tres compradores identifican oportunidades de mejora en algunas áreas clave de medición, particularmente con la visualización conjunta entre los miembros de un hogar (co-viewing), la transparencia y brand safety.
La IA y otras alternativas
La Inteligencia Artificial IA también es una solución para interpretar el performance de los anuncios y otros entornos digitales. Cerca del 37% de los usuarios ya la utiliza para enfrentar problemas de medición y se convierte en el método más popular por delante de la atribución data-driven (35%) y la atribución multi-touch (34%).
En busca de la precisión también está llevando a los compradores a buscar otras alternativas. El informe de la IAB señala que el
51% de los anunciantes están realizando transacciones con enfoques alternativos y un 38% adicional está probando la
atribución multipantalla y el
real-time reporting como sus principales razones para dar el salto.
Estas medidas alternativas se basan principalmente en big data. Además, el 66% de los compradores se centra en la personalización de la audiencia al elegir partners publicitarios dentro de cada canal, así que los datos demográficos granulares es importante para los anunciantes.
En
Tenx somos especialistas en publicidad programática y
estamos seguros de que contar con el
alcance adecuado, los
KPIs adecuados y la
audiencia adecuada llevará al éxito las campañas.
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