DV360 en 2025: Eficiencia, segmentación y el nuevo pulso del programmatic
En esta nota analizamos los principales insights del primer semestre de 2025 con DV360, destacando tendencias de CPM, segmentación, ecosistemas SSP y el impacto en la industria programmatic. Una lectura clave para estrategas digitales y tomadores de decisión.
Los resultados de programmatic son innegables. En México, cerca del 90% de la inversión en publicidad digital en 2025 se realiza a través de canales programáticos: Digital Out of Home (DOOH), Connected TV (CTV), In Games, y toda una variedad de opciones personalizadas para cada tipo de marca. Google, con su plataforma DV360 ha sido parte importante de este crecimiento.
Una evolución es digna de analizar, ya que el
primer semestre de 2025 ha sido un periodo de consolidación y redefinición para el
ecosistema programmatic. En el centro de esta evolución se encuentra
DV360, la plataforma de Google que demuestra volumen, eficiencia y alcance global.
Factores clave de DV360
Tenx es uno de los pocos partners en México asociado a Google, por lo que no solo conocemos esta metodología, también la aplicamos y medimos los resultados. Estos son tres factores clave:
- CPM competitivo: DV360 ofrece una de las tarifas más bajas del mercado, con un costo promedio de $0.89 USD. Es la opción más atractiva para campañas de alto volumen.
- Integración con AdX: Más del 50% del gasto en DV360 se canaliza a través de AdX, el SSP de Google, lo que garantiza acceso a inventario premium, mayor control de datos y eficiencia operativa.
- Cobertura global: La plataforma permite llegar a publishers de múltiples categorías, especialmente en noticias, donde los CPM suelen ser más bajos, pero el alcance es masivo.
Google continúa liderando el mercado con una participación del
47% entre los DSPs más utilizados. Este liderazgo no solo se traduce en volumen, sino en eficiencia operativa, integración con
SSPs propios y una capacidad de segmentación cada vez más precisa.
Segmentación avanzada y formatos emergentes
En la primera mitad del 2025, DV360 ha reforzado sus capacidades de segmentación con mejoras en: Audiencias personalizadas basadas en intención de compra, la integración con GA4 para activación de datos propios y formatos emergentes como CTV, DOOH y audio programático, que han ganado relevancia en campañas omnicanal.
Gracias a eso, los especialistas pueden diseñar
estrategias más precisas, optimizar el presupuesto y conectar con audiencias en momentos clave de su recorrido.
Reflexiones sobre el ecosistema programmatic
La publicidad programática está transitando hacia una etapa de madurez, dando preferencia a los DSPs con ecosistemas cerrados; plataformas como DV360 y Amazon DSP concentran su gasto en SSPs propios, lo que genera mayor eficiencia pero también limita la diversidad de inventario.
El aumento de CPM en DSPs especializados como LinkedIn, Beeswax y StackAdapt muestran CPMs más altos, debido a su enfoque en audiencias premium y nichos como cultura, negocios y educación.
Ofrece más
presión sobre transparencia y calidad de inventario, ya que los anunciantes exigen métricas más claras, visibilidad real y control sobre el entorno de publicación.
Oportunidades para anunciantes y agencias
Con base en los datos del semestre, se identifican oportunidades clave para los anunciantes y agencias gracias a la optimización de costos; estrategias omnicanal con la integración de CTV y DOOH para experiencias más completas; activación de datos propios como el uso de GA4 y CDPs para segmentación avanzada.
Uno de los puntos más interesantes es el testing de nuevos formatos: Creatividades dinámicas, interactivas y adaptadas a cada canal.
Para capitalizar lo aprendido en el primer semestre, se recomienda:
- Asignación de presupuesto entre DSPs y SSPs.
- Formatos emergentes con métricas claras de performance.
- Integración de datos propios para mejorar la segmentación.
- Rendimiento por categoría editorial para ajustar CPMs.
DV360 se ha consolidado como una herramienta clave para programmatic, no solo por su eficiencia en costos, sino por su capacidad de adaptación a las nuevas exigencias del mercado. El primer semestre de 2025 deja claro que la industria está evolucionando hacia un modelo más integrado, transparente y centrado en la experiencia del usuario.
En Tenx, este semestre ha sido la oportunidad de seguir explorando nuevos formatos y la medición de datos para construir campañas más efectivas y relevantes. Acércate a nosotros y descubre el poder de la programmatica impulsada por Google
DV360.
