DV360 en 2025: Eficiencia, segmentación y el nuevo pulso del programmatic

Factores clave de DV360 

Tenx es uno de los pocos partners en México asociado a Google, por lo que no solo conocemos esta metodología, también la aplicamos y medimos los resultados. Estos son tres factores clave:

• CPM competitivo: DV360 ofrece una de las tarifas más bajas del mercado, con un costo promedio de $0.89 USD. Es la opción más atractiva para campañas de alto volumen.
• Integración con AdX: Más del 50% del gasto en DV360 se canaliza a través de AdX, el SSP de Google, lo que garantiza acceso a inventario premium, mayor control de datos y eficiencia operativa.
• Cobertura global: La plataforma permite llegar a publishers de múltiples categorías, especialmente en noticias, donde los CPM suelen ser más bajos, pero el alcance es masivo.

Google continúa liderando el mercado con una participación del 47% entre los DSPs más utilizados. Este liderazgo no solo se traduce en volumen, sino en eficiencia operativa, integración con SSPs propios y una capacidad de segmentación cada vez más precisa.

Segmentación avanzada y formatos emergentes

En la primera mitad del 2025, DV360 ha reforzado sus capacidades de segmentación con mejoras en: Audiencias personalizadas basadas en intención de compra, la integración con GA4 para activación de datos propios y formatos emergentes como CTV, DOOH y audio programático, que han ganado relevancia en campañas omnicanal.

Gracias a eso, los especialistas pueden diseñar estrategias más precisas, optimizar el presupuesto y conectar con audiencias en momentos clave de su recorrido.

Reflexiones sobre el ecosistema programmatic

La publicidad programática está transitando hacia una etapa de madurez, dando preferencia a los DSPs con ecosistemas cerrados; plataformas como DV360 y Amazon DSP concentran su gasto en SSPs propios, lo que genera mayor eficiencia pero también limita la diversidad de inventario.

El aumento de CPM en DSPs especializados como LinkedIn, Beeswax y StackAdapt muestran CPMs más altos, debido a su enfoque en audiencias premium y nichos como cultura, negocios y educación.

Ofrece más presión sobre transparencia y calidad de inventario, ya que los anunciantes exigen métricas más claras, visibilidad real y control sobre el entorno de publicación.

Oportunidades para anunciantes y agencias

Con base en los datos del semestre, se identifican oportunidades clave para los anunciantes y agencias gracias a la optimización de costos; estrategias omnicanal con la integración de CTV y DOOH para experiencias más completas; activación de datos propios como el uso de GA4 y CDPs para segmentación avanzada.

Uno de los puntos más interesantes es el testing de nuevos formatos: Creatividades dinámicas, interactivas y adaptadas a cada canal.

Para capitalizar lo aprendido en el primer semestre, se recomienda:

• Asignación de presupuesto entre DSPs y SSPs.
• Formatos emergentes con métricas claras de performance.
• Integración de datos propios para mejorar la segmentación.
• Rendimiento por categoría editorial para ajustar CPMs.

DV360 se ha consolidado como una herramienta clave para programmatic, no solo por su eficiencia en costos, sino por su capacidad de adaptación a las nuevas exigencias del mercado. El primer semestre de 2025 deja claro que la industria está evolucionando hacia un modelo más integrado, transparente y centrado en la experiencia del usuario.

En Tenx, este semestre ha sido la oportunidad de seguir explorando nuevos formatos y la medición de datos para construir campañas más efectivas y relevantes. Acércate a nosotros y descubre el poder de la programmatica impulsada por Google DV360.