CTV y DOOH

La integración de plataformas de streaming y la publicidad CTV (Connected TV) también están en auge, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias más amplias y segmentadas. 

Por otra parte, la publicidad digital exterior (DOOH) ha ocupado un lugar central y para 2025 se esperan más anuncios programáticos en vallas publicitarias, paradas de autobús e incluso en las pantallas de las tiendas. 

Con CTV y DOOH, los especialistas en programmatic pueden ofrecer contenido dinámico y personalizado basado en activadores en tiempo real, por ejemplo, las condiciones meteorológicas o los datos de ubicación.

6 tendencias en Programmatic para tener en cuenta en 2025

El siguiente año se vislumbra la continuidad de la publicidad sin cookies, el crecimiento de CTV y DOOH, pero otros aspectos cobrarán más fuerza, entre ellos la seguridad de marca, el rich media, entre otras tendencias. ¿Comenzamos? 

Videos programáticos de YouTube

La publicidad en video sigue dominando las campañas de performance y YouTube continúa siendo una de las opciones más buscadas por las marcas y los usuarios de internet. Para el siguiente año se espera que los anuncios de video programáticos en YouTube crezcan a medida que se utilice la automatización para personalizar los contenidos en tiempo real. Las opciones de segmentación como datos demográficos, intereses y comportamientos serán más detalladas para conectar con las personas adecuadas.

Publicidad en Rich Media

Rich Media son anuncios digitales interactivos que utilizan audio, video, animaciones y otros tipos de contenido dinámico para captar la atención de los usuarios y ofrecer una experiencia más atractiva en comparación con los anuncios estáticos tradicionales; se espera que domine las tendencias programáticas en 2025 porque permite a los especialistas en marketing brindar experiencias más atractivas e inmersivas para mejorar significativamente la participación del usuario y la recordación de marca.

Gaming e In-Game Ads

Se prevé que la industria de los videojuegos siga creciendo exponencialmente, y por supuesto, la publicidad se convertirá en una parte clave de la combinación programática. Para 2025, los In-game Ads ofrecerán un enfoque altamente específico para llegar a las audiencias de los juegos, utilizando datos para mostrar anuncios dentro de los entornos de juego sin interrumpir el juego. 

Hiperpersonalización

La hiperpersonalización va a destacar en 2025, ya que las marcas tienen como objetivo ofrecer contenido ultra relevante a los consumidores. Al utilizar inteligencia artificial IA y aprendizaje automático, las plataformas programáticas analizarán grandes cantidades de datos, como hábitos de navegación, historial de compras y ubicación, para mostrar anuncios que se sientan altamente personalizados.

Privacidad y cookies

Este tema ha sido tendencia este año y lo seguirá siendo. Las estrategias enfocadas en la privacidad siguen siendo una de las principales tendencias programáticas, ya que, a medida que las regulaciones de privacidad se vuelven más estrictas, los especialistas en marketing deberán adoptar métodos de segmentación sin cookies. La publicidad contextual y las estrategias de datos propios serán clave.

Fraude publicitario y seguridad de la marca

La prevención del fraude publicitario y la seguridad de la marca serán temas fundamentales para analizar y abordar entre profesionales. Los especialistas en marketing seguirán priorizando las soluciones que garanticen que los anuncios se alineen con los valores de la marca. Se espera que las plataformas programáticas sean más sofisticadas.

En Tenx somos expertos en publicidad programática y estamos a la vanguardia con las tendencias año con año. Si buscas saber más de su funcionamiento o efectividad, contáctanos en el chatbot disponible en la página web o a través de Linkedin.