Un poco de contexto

Durante el último año, Roku ha hecho alianzas con distintos DSPs, incluidos los que colaboran con anunciantes más pequeños o locales. Roku Exchange es una manera de asegurarse que las compras programáticas se producen con los mismos datos que obtienen los compradores directos.

Los DSPs son parte importante en la ecuación de Roku Exchange, su tecnología está integrada con una serie de DSPs con los que trabaja la marca y los partners con la oferta, algo así como crear conexiones más estrechas entre los diferentes proveedores third-party de la cadena publicitaria online de la marca.

Esto se da en un momento en el que los compradores también buscan más información sobre el contenido que rodea a sus anuncios. Por ejemplo, los streamers de CTV, como Disney y NBCUniversal, buscan la paridad de datos entre las campañas directas y programáticas. 

Más transparencia

Louqman Parampath, Vicepresidente, Manager de Producto de Roku, afirma que la dinámica de trabajo por parte de la compra no ha cambiado, lo que ha cambiado son los datos y las señales que pasan por el bidstream. 

Bidstream Data se refiere a cualquier dato relacionado con la solicitud de oferta de un editor: sitio web o la aplicación, el formato del anuncio, el tipo de dispositivo del visitante y su dirección IP. Con Roku Exchange, los compradores programáticos acceden a los mismos datos que los compradores directos, a su vez, también obtienen más metadatos sobre redes y canales.

Connected TV CTV 

La gran cantidad de datos que Roku quiera compartir, es la forma de atraer a cada vez más compradores que quieran obtener su oferta de CTV programática. Entre más datos comparta Roku a través del bidstream, será más eficaz ayudar a los compradores programáticos a solventar puntos problemáticos como la repetición y la frecuencia de los anuncios.

La consolidación de la tecnología publicitaria se está asentando de manera natural, porque la gestión de campañas en un único lugar reduce el riesgo de que el comprador puje contra sí mismo.

Home Screen Ads

Lo siguiente para Roku Exchange es crear paquetes de inventario para anuncios pre-roll y mid-roll en The Roku Channel y otros contenidos que distribuye la plataforma. Después, los paquetes programáticos incluirán anuncios en la pantalla de la televisión (Home Screen) y las del exterior también. 

Roku Exchange puede crear paquetes de inventario para solventar los diferentes tipos de necesidades que tienen los compradores programáticos y buscan el suministro de la pantalla de inicio de Roku. Una mayor transparencia en el bidstream ayudará a los anunciantes a planificar y optimizar campañas con nuevos formatos publicitarios.

La empresa todavía trabaja en los anuncios que van más allá de los 15 y 30 segundos, y aseguran que son la próxima frontera en la búsqueda de Roku para hacer la publicidad más personalizada.

En Tenx hacemos equipo con las plataformas más importantes del mercado para acompañar a nuestros clientes en el crecimiento de sus empresas. Si buscas una asesoría para usar anuncios programáticos, contáctanos a través del chatbot disponible las 24 horas.