¿Qué es programmatic?

Programmatic o publicidad programática es la automatización de la compra y venta de espacio publicitario en línea. Está basada en tecnologías de inteligencia artificial y big data para determinar en tiempo real qué anuncios mostrar a qué usuarios. 

Se apoya en una serie de criterios, como comportamientos de navegación, ubicaciones geográficas, y preferencias demográficas. A diferencia de los métodos tradicionales, la programática permite una segmentación más precisa y personalizada.

Ventajas de la publicidad programática

Una de las principales ventajas de la publicidad programática es la capacidad de optimización en tiempo real, los anunciantes pueden ajustar sus campañas sobre la marcha, en función del rendimiento de los anuncios. 

Además, la programática permite optimizar presupuestos, ya que los anuncios se muestran únicamente a usuarios que cumplen con los criterios específicos definidos por el anunciante, reduciendo el desperdicio de impresiones.

Otra ventaja significativa es la capacidad de realizar compras de medios de manera eficiente. La automatización reduce el tiempo y el esfuerzo necesario para gestionar campañas publicitarias, permitiendo a los equipos de marketing centrarse en estrategias y análisis. 

Además, la programática proporciona una mayor transparencia, ya que los anunciantes pueden ver exactamente dónde y cómo se gastan sus presupuestos publicitarios.

La data: protagonista en programmatic

Los datos son el centro de programmatic. La capacidad de recopilar y analizar grandes volúmenes de datos sobre los usuarios permite a los anunciantes crear perfiles detallados de sus audiencias. Esta información se utiliza para personalizar los anuncios y mejorar su relevancia, lo que a su vez aumenta las tasas de clics y conversiones.

Hablemos de las cookies

Las cookies en internet son pequeños archivos de datos que los sitios web almacenan en tu dispositivo mientras navegas. Su principal objetivo es recordar información sobre tu visita, como tus preferencias de idioma, el contenido del carrito de compras o datos de inicio de sesión. Así, cuando vuelves a un sitio web, las cookies permiten una experiencia más personalizada y eficiente.

Aunque son útiles para mejorar tu navegación, también plantean preocupaciones de privacidad, ya que pueden rastrear tus hábitos de navegación y ser utilizadas por terceros para mostrarte publicidad dirigida. Por eso, es importante revisar y gestionar tus cookies para proteger tu privacidad.

• Cookies de primera mano: Recopilados directamente por el anunciante, como datos de clientes y comportamientos de navegación en sus propios sitios.
• Cookies de segunda mano: Proporcionados por socios comerciales que recopilan datos sobre sus propios usuarios.
• Cookies de terceros: Adquiridos de empresas especializadas en la recopilación y venta de datos.

¿Cuáles son los tipos de publicidad programática?

Existen diversos tipos de publicidad programática, cada uno adaptado a diferentes necesidades y objetivos:

• Subasta en tiempo real (RTB): Este es el tipo más común de publicidad programática. Los anuncios se subastan en tiempo real, y el espacio publicitario se vende al mejor postor en una fracción de segundo.
• Programática directa: Este método implica la compra de espacio publicitario directamente de los editores, sin subastas. Es ideal para anunciantes que buscan asegurar espacios premium en sitios específicos.
• PMP (Private Marketplaces): Son subastas privadas donde solo ciertos anunciantes pueden participar. Proporcionan un equilibrio entre la compra directa y la subasta en tiempo real.

Mención honorífica: CTV

En América Latina, el consumo de televisión conectada (CTV) ha crecido notablemente. Un estudio reciente, 55 de cada 100 latinoamericanos son espectadores de CTV, un aumento significativo respecto al 41% en 20222.

CTV o Televisión Conectada (Connected TV), se refiere a televisores que pueden conectarse a Internet para acceder a contenido en línea. Esto incluye televisores inteligentes (smart TVs) y dispositivos de streaming conectados a un televisor, como Roku, Apple TV, y Amazon Fire Stick. 

Estos dispositivos permiten a los usuarios ver contenido de plataformas de streaming como Netflix, YouTube, y Amazon Prime Video directamente en sus televisores, sin necesidad de un decodificador de cable tradicional.

La receptividad a los anuncios en CTV también es alta en la región4. Un estudio de 2021 mostró que 84% de los encuestados en México, 73% en Argentina y 78% en Brasil son receptivos a los anuncios de CTV. 

Además, 52% de los espectadores de CTV optarían por un modelo de suscripción gratuita (AVOD) o híbrido, lo que indica una preferencia por contenido accesible sin costo adicional6. Estos datos subrayan el potencial de CTV como una plataforma de marketing efectiva en América Latina.

En Tenx somos expertos en programmatic y resolveremos tus dudas. Creamos experiencias personalizadas para cada marca, buscando superar los objetivos de nuestros clientes. Conócenos.