Mercado Ads y TikTok se unen para medir a detalle las campañas de branding
¿Cómo funciona la integración de dos gigantes de la tecnología y las ventas? Conoce los objetivos de Mercado Ads y TikTok para cerrar ventas y dar certeza
a los anunciantes.
TikTok nació durante el aislamiento del 2020 y desde entonces ha tenido un crecimiento exponencial de otro nivel. Comenzó como una plataforma dedicada al video en dónde los jóvenes se expresaban y posteriormente se informaban; ya que logró posicionarse como una plataforma de búsqueda al estilo Google Search, pero su consolidación llegó cuando también se convirtió en una central de anuncios y ¡ojo! un marketplace dónde los mismos usuarios revisan y recomiendan servicios y productos.
En una evolución natural, TikTok comenzó a forjar alianzas con las marcas y empresas para ampliar su red. Hoy, Mercado Ads y TikTok anunciaron una integración pensada para cerrar esa brecha entre “vi el video” y “compré el producto”.
El anuncio se presentó en
Cannes Lions 2026, el festival de publicidad más importante del planeta, con
Jesús Moreno Sosa, VP sénior de Mercado Ads, al frente. Analizaremos de qué se trata, por qué le importa a las marcas que venda en LATAM y qué tan real es la promesa detrás del anuncio.
¿Como funciona la integración entre Mercado Ads y TikTok?
La alianza entre Mercado Ads y TikTok implica la posibilidad de correr campañas en TikTok, pero usando la segmentación y los datos de compra reales de Mercado Libre, y luego medir el resultado de esas campañas directamente en el marketplace. La integración combina los datos de Mercado Libre y la capacidad de seguimiento de Mercado Ads con el inventario publicitario de TikTok.
Entonces el paradigma cambia. Hasta ahora, si una marca invertía en branding en TikTok, medir qué tanto de esa inversión se traducía en ventas reales era una tarea difícil. Podías ver views, likes, tiempo de reproducción, pero no las ventas, ahora es posible con este tipo de alianzas.
Con esta integración, las marcas podrán distribuir anuncios de video vertical hacia audiencias de
alta intención de compra de Mercado Libre
mientras estas consumen contenido en TikTok, y lo interesante es que el rastreo no se queda en la superficie. La propuesta añade trazabilidad en el proceso del embudo, permitiendo atribuir la visibilidad generada en TikTok a etapas como búsquedas por marca, visitas a la tienda oficial, adición al carrito y, finalmente, la compra.
El problema que en realidad están resolviendo
El anuncio suena muy corporativo si solo lo lees como “dos empresas se aliaron”, pero el problema de fondo es bastante universal para cualquiera que trabaje en marketing digital: ¿cómo le demuestras a tu jefe (o a tu cliente) que el branding sí sirve?
Al menos en la última década, esa ha sido la pregunta en cualquier junta de resultados. Las campañas de performance (buscando venta directa) son fáciles de justificar porque el número está ahí, sin embargo, las campañas de branding, las que construyen marca y generan visibilidad, siempre han sido más difíciles de sostener con datos duros.
Esto conecta directamente con lo que decíamos
al inicio sobre cómo
descubren productos los jóvenes en México, para los usuarios de entre 18 y 25 años,
TikTok representa el 52% como canal de descubrimiento, aunque las tiendas físicas siguen ganando con 56%. El punto no es que uno le gane al otro, sino que ambos se complementan:
TikTok engancha, y otro canal cierra la venta. Lo que hace esta integración es medir el recorrido que antes quedaba a oscuras cuando el “otro canal” es
Mercado Libre.
Red de creadores y video shoppable
Junto con la alianza de TikTok, Mercado Ads presentó otras dos novedades que van en la misma dirección de conectar contenido con ventas medibles: una red de creadores de contenido que supera los 7 millones de perfiles conectados en la región, pensada para que las marcas trabajen con creadores dentro del propio ecosistema de Mercado Ads. Además, nuevos formatos de video shoppable, que permiten explorar un producto, agregarlo al carrito y completar la compra sin salir del video, ya sea en redes sociales, streaming o Connected TV (CTV).
Mercado Ads ha llamado a estas tres iniciativas como “Commerce Powered Media”, referido a que
la publicidad ya no debería vivir separada del comercio, sino integrada a él, para que cada peso invertido en un anuncio se pueda rastrear hasta una venta concreta.
Otros datos a destacar
Mercado Ads llegó a Cannes Lions presumiendo un crecimiento de ingresos publicitarios del 73% interanual en el primer trimestre de 2026, apalancado en una base de más de 126 millones de compradores activos en Mercado Libre en la región y apuesta fuerte por consolidarse como intermediario entre el descubrimiento social y la conversión en marketplace.
La integración arranca en una primera etapa enfocada en campañas de awareness, y no está del todo claro aún dónde estará disponible, ni el detalle técnico de cómo se comparten los datos entre ambas plataformas sin comprometer la privacidad del usuario.
A veces ese video de TikTok que “no convirtió”, es la razón por la que alguien reconoce el producto en una búsqueda y decide confiar. La trazabilidad es una herramienta poderosísima, pero no debería hacernos olvidar que la confianza, como bien lo demuestran los jóvenes que descubren en redes y compran en tienda física, casi nunca sigue una línea recta.
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