GenAI: La Inteligencia Artificial transforma a la industria publicitaria
La GenAI llegó para ayudar a los profesionales de marketing a lograr grandes resultados, ¿cómo se ha logrado hasta el momento? Descubre cómo la inteligencia artificial transformó a la publicidad digital.
No podemos cerrar el año sin hablar de la Inteligencia Artificial (IA), esta tecnología que nos sorprendió en 2022, todos comenzaron a explorar en 2023 y este 2024 nos ha acompañado en las campañas de programmatic y los procesos operativos de Tenx.
Este año, la
Inteligencia Artificial Generativa (GenAI), una rama de la IA, aportó una gran transformación a la publicidad digital y permitió la optimización de importantes estrategias de la industria.
La
GenAI se enfoca en la creación de contenido nuevo y original a partir de datos existentes. Utiliza algoritmos avanzados y redes neuronales profundas para generar textos, imágenes o música, basándose en patrones y ejemplos aprendidos durante su entrenamiento. Tiene aplicaciones en diversas áreas, como la creación de contenido personalizado, el
diseño gráfico, la generación de
asistentes virtuales y la
automatización de procesos creativos.
Está revolucionando industrias al permitir una personalización sin precedentes y optimizar tareas que antes requerían intervención humana significativa. Esta tecnología no solo mejora la eficiencia, sino que también abre nuevas posibilidades creativas y de innovación.
La GenAI transforma a la publicidad digital
La implementación de la GenAI abarca desde grandes holdings publicitarios hasta agencias independientes, transformando la manera en que las empresas optimizan procesos, crean contenido y generan buenos resultados comerciales.
Stagwell, firma global de Marketing y Comunicación, reportó un crecimiento del 10% en ingresos, alcanzando 2,100 millones de dólares en los primeros tres trimestres del año. Este logro se atribuye al
área Code and Theory, que fomenta el
uso de recursos tecnológicos y creativos para ofrecer soluciones innovadoras.
Incluso
han colaborado con Adobe para automatizar la producción de contenido, esta herramienta busca reducir costes operativos y permitir que los
equipos creativos se concentren en tareas de mayor impacto.
Pero las agencias más independientes también se las han arreglado para hacer que la inteligencia artificial funcione para ellos. Tal es el caso de
Marcus Thomas LLC, donde desarrollaron una técnica llamada “AI Twinning”, que crea “twins o gemelos” a partir de datos de clientes y fuentes externas que proveen otras industrias. Los gemelos replican comportamientos y preferencias de consumidores ideales para crear prototipos de conceptos y campañas.
¿Cuál es el impacto de la IA en redes sociales?
Se espera que al finalizar el 2024, la inversión publicitaria internacional alcance los 247,300 millones de dólares y un crecimiento del 14,3% interanual. TikTok es la red social más popular con un promedio de más de una hora diaria de uso, mientras que X lucha por recuperar lugares después de sufrir una caída del 46,4% en ingresos publicitarios durante 2023.
La
GenAI también está transformando
la manera en que las marcas crean contenido; optimizan la creatividad de los artes, personalizan campañas según el comportamiento de los usuarios y ayuda a las marcas alcanzar altos niveles de precisión y relevancia.
La IA generativa está marcando un precedente. Grandes empresas como
Stagwell tomaron los primeros pasos y ahora lideran la integración de estas tecnologías a escala internacional, pero agencias independientes como Marcus Thomas demuestran que aquellas pequeñas ideas innovadoras pueden ser desarrolladas para llegar a lugares exitosos.
Este equilibrio entre agencias asegura que la Inteligencia Artificial continúe impulsando un ecosistema digital dinámico, eficiente y adaptado a las necesidades del marketing y la publicidad.
En
Tenx no queremos perdernos nada y estar a la vanguardia con las nuevas tecnologías nos permite lograr grandes resultados para nuestros clientes. Si quieres conocer más de nuestro trabajo, puedes comunicarte a través de nuestro chatbot disponible en la página web.
