Exchangers y publishers, jugadores clave en la publicidad programática
Para que la publicidad programática funcione correctamente, hay una serie de procesos importantes que se deben realizar. Ahí es cuando los exchangers y publishers juegan un papel fundamental. Conoce más.
La programática funciona a través de un intercambio de anuncios (exchangers) en un mercado virtual donde los editores (publishers) y anunciantes se conectan para comprar y vender espacios publicitarios digitales sin necesidad de un intermediario.
Los exchangers funcionan permitiendo a los anunciantes y publishers, comprar y vender inventario de anuncios mediante ofertas en tiempo real y sin la necesidad de tener un intermediario involucrado en la transacción. Este modelo ofrece varios beneficios para ambas partes, incluida la transparencia, la flexibilidad y un mayor grado de control sobre su inventario.
Cómo se relacionan los exchangers y publishers al momento de comprar anuncios
Los
Demand Side Platform (DSP) de los anunciantes y agencias deben adquirir espacios publicitarios donde mostrar los anuncios de sus campañas y los
Supply Side Platform (SSP) necesitan compradores interesados en su inventario.
A través de su DSP, los compradores anuncian el precio que están dispuestos a pagar por la publicación de sus anuncios. Por otro lado, los vendedores a través de su plataforma SSP coloca el precio al que quiere vender sus espacios publicitarios.
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Los algoritmos del exchanger obtienen información que proporciona el SSP sobre las características del inventario del publisher: formatos, tamaños, audiencias, entre otras cosas, y coloca esta información a la vista de varios compradores con sus DSPs. En ese momento, los DSPs inician la subasta basada en el precio base del Publisher.
Esta operación la hacen varios compradores a la vez y en aproximadamente 100 milisegundos
el exchanger elige al ganador
de la subasta. Esto se repite miles de veces cada día, en cada página vista, y en cada espacio y formato de publicidad.
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