Conoce la primera iniciativa de la programática para liberar el potencial CTV
Mientras se crea el futuro de CTV, se construye una televisión programática más eficiente y efectiva, priorizando el control y la transparencia de los compradores.
Descubre de qué trata TV+.
Connected TV o mejor conocido como CTV es una forma de publicidad digital dentro del contenido streaming. Está centrada en dispositivos conectados a Internet, mostrando anuncios en programas de televisión o interactivos dirigidos a una audiencia específica.
Puede expandir su alcance más allá de las tiendas físicas o en línea y tiene mucho potencial para alcanzar grandes resultados. Incluso, la empresa de tecnología, OpenX Technologies, Inc., ha lanzado
la primera iniciativa de la programática para liberar el potencial CTV.
Recientemente anunció el
lanzamiento de TV+, una iniciativa para sacar el máximo provecho de su potencial, mediante la combinación de los aspectos más poderosos de la compra lineal y programática.
Justificación de la iniciativa TV+
Actualmente, los compradores de CTV no pueden adquirir espacios de manera eficiente por la indexación excesiva de los intermediarios y las marcas y agencias pagan los CPM sin tener total transparencia sobre su adquisición. El contenido premium de los editores se devalúa y los compradores no pueden confiar en sus indicadores.
En la primera fase de TV+,
OpenX eliminará a los revendedores de su grupo de inventario, asegurando medios funcionales y reducción del tráfico no válido. También garantiza que los editores obtengan una parte justa de las transacciones para impulsar el desarrollo de contenido de alta calidad.
Además, eliminará el contenido que no sea de televisión, como aplicaciones de chimenea, juegos, y dispositivos móviles del
inventario CTV. Esta fase de TV+ clasifica de manera más acertada el contenido, brindando experiencias publicitarias más premium.
En la etapa de transformar la
CTV programática en una oportunidad de marketing de alta calidad, los editores ponen su inventario premium en entornos competitivos y, al mismo tiempo, brinda total transparencia sobre lo que compran. TV+ ofrece un intercambio de valor justo y transparente entre editores, agencias y DSP.
Las soluciones que priorizan el control y la transparencia permitirán a los compradores aprovechar sus KPI en entornos de CTV con posibilidades de oferta, ayudándoles a hacer realidad toda la promesa de la CTV programática.
A través de TV+, los compradores desbloquean integraciones directas de editores premium en más de 110 millones de dispositivos. Este acceso al inventario de origen directo mejora la transparencia y el control, mientras que los datos a nivel de registro brindan visibilidad de las impresiones.
Además, protege los intereses de los consumidores al
garantizar el contenido premium al que se registraron porque los editores pueden asegurar un precio adecuado para su inventario e invertir recursos nuevamente para contenido premium.
Mientras se crea el futuro de CTV, se garantiza un contenido adecuado para su propósito, que se acceda directamente a él y que los socios de oferta y demanda tengan transparencia en toda la cadena de valor.
TV+ de OpenX asegura que los compradores de medios obtengan la calidad que esperan de sus inversiones en televisión y asegurando que los propietarios de los medios, no los intermediarios de la cadena de suministro, sean los beneficiarios de esas inversiones
En Tenx sabemos que
CTV se posiciona como un medio de gran alcance en México y Latinoamérica; Colombia y México, entre otros países. Si este tipo de anuncios funciona para ti, acércate a nosotros y comienza a vivir la experiencia Connected TV. ¡Contáctanos!
