Pinterest se lanza a la conquista de la televisión conectada: así transforma el marketing de performance con tvScientific
Pinterest entra al mundo de la televisión conectada (CTV) con la compra de tvScientific, una plataforma de performance TV. Descubre cómo esta operación redefine el marketing digital, impulsa a las PyMES y extiende el poder de la intención de compra a la pantalla grande.
Pinterest nació en el 2010 y rápidamente se posicionó como una de las plataformas más importantes de inspiración visual en el mercado de las plataformas digitales. Su evolución llevó a la implementación de anuncios de performance en search y social en el 2019 y ahora ha dado un salto a la publicidad programática.
Pinterest ha dado un paso estratégico que podría redefinir su papel en el ecosistema publicitario global. Recientemente adquirió tvScientific, que es una plataforma especializada en publicidad de televisión conectada (CTV). Con esto, la compañía extiende su propuesta de valor más allá del entorno móvil y social, hacia la pantalla del televisor.
Este movimiento, previsto para llevarse a cabo en la primera mitad de 2026 tras aprobación regulatoria, marca el
ingreso formal de Pinterest al universo del Performance TV,
combinando los datos de intención de más de
600 millones de usuarios mensuales con la
infraestructura de tvScientific para ofrecer a los anunciantes una forma medible, accesible y eficaz de invertir en televisión.
¿Qué es tvScientific?
Fundada en 2020, tvScientific nació con un objetivo ambicioso: convertir la televisión conectada en un canal de performance al alcance de todos. Su tecnología permite a los anunciantes —especialmente PyMES— comprar espacios en CTV con modelos de pago por resultado y optimización impulsada por inteligencia artificial.
La plataforma ya opera con miles de segmentos de audiencia y permite autogestionar campañas televisivas con
la misma lógica que se usa en buscadores y redes sociales. Con más de
60 millones de dólares en financiación y un equipo de
160 empleados, tvScientific seguirá operando bajo su marca, ahora como parte del ecosistema Pinterest.
Pinterest + tvScientific: una nueva ecuación publicitaria
La combinación de tvScientific con el sistema de IA de Pinterest (Taste Graph), anticipa lo que los usuarios quieren comprar, creando una sinergia poderosa. Los anunciantes podrán activar campañas en televisión conectada con criterios de performance, midiendo cómo las exposiciones en pantalla se traducen en visitas, registros o ventas.
Esta integración se fusionará con Performance+, la suite de rendimiento de Pinterest lanzada en 2024, que ya ha demostrado resultados:
- 41% de crecimiento interanual en impresiones publicitarias.
- 20% de mejora en eficiencia para anunciantes que usan la herramienta.
Con tvScientific, Pinterest añade la pieza que faltaba para cerrar su stack omnicanal: performance en search, social y ahora también en televisión.
Impulso para PyMES y anunciantes del long tail
Esta operación tiene implicaciones importantes para las PyMES. Históricamente, la televisión tradicional ha sido vista como un canal costoso y de medición dudosa. Pero con plataformas como tvScientific —y ahora Pinterest— se abre una nueva categoría: CTV para el mid-market, con interfaces simples, automatización y modelos de pago por resultado.
En este segmento compiten actores como
Vibe, MNTN, Stamp y Airspot, todos enfocados en facilitar el acceso a la televisión conectada para negocios pequeños y medianos. La entrada de
Pinterest puede actuar como catalizador, ofreciendo inventario, tecnología y señal de intención de compra para alimentar un modelo similar al de un
Audience Network televisivo.
¿Qué implica para las marcas?
Para los anunciantes, el principal cambio es conceptual: ahora pueden tratar la televisión como un canal de performance más, con
métricas comparables a las de search o social. Esto significa:
- Medir el impacto directo de una exposición televisiva en el viaje del consumidor.
- Planificar campañas con criterios de conversión, no solo de notoriedad.
- Acceder al inventario televisivo sin intermediarios ni grandes presupuestos.
Las promesas de Pinterest son: transparencia, control y resultados medibles, incluso en la pantalla grande.
Implicaciones para el ecosistema publicitario
El crecimiento en performance requiere optimización de sus canales existentes, pero lo más importante, de explorar nuevos entornos como CTV, retail media, audio y DOOH, aplicando la misma lógica de datos, automatización y atribución.
Para el mercado de CTV, esto acelera la transición de un modelo centrado en branding hacia un entorno híbrido, donde conviven campañas de notoriedad con activaciones de respuesta directa. La presión competitiva ya no vendrá solo de los gigantes del streaming, sino de plataformas de descubrimiento y comercio como Pinterest, que ahora extienden sus capacidades a la televisión.
Pinterest y tvScientific: Próximos pasos
Pinterest y tvScientific han dicho hasta el momento que la prioridad inicial será implementar la operación en Estados Unidos y después, expandirse a otros mercados. El proyecto está sujeto a revisión regulatoria y resultados al cierre en el primer semestre de 2026.
tvScientific seguirá operando como marca independiente dentro de Pinterest, y se espera una recuperación a mediano plazo, el éxito se medirá por:
- El volumen de inversión que Pinterest logre mover hacia su nuevo offering de Performance TV.
- Su capacidad de diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
Pinterest reinventa el performance marketing en la era de la CTV
Pinterest se reinventa y deja claro que quiere ser mucho más que una plataforma de inspiración visual; también puede ser asistente de compra perfecto que acompaña al usuario desde el primer pin hasta la conversión final, incluso en la pantalla del televisor.
Para las empresas y PyMES, así como el ecosistema digital, esta nueva opción abre nuevos caminos : la posibilidad de hacer performance marketing en televisión con la misma precisión, eficiencia y accesibilidad que en los canales digitales.
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